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世纪之交，现代足球的商业化进入新阶段，足坛也发生了前所未有的变化。

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如索斯盖特所说，足球是一个公共空间。世界杯就像一个大型媒体平台，球员们的行动，随着转播传遍世界。同样，其他体育比赛也成为运动员们的表达平台。今年11月初，在迪拜举行的沙滩足球洲际杯上，一名伊朗选手在进球后作出了剪头发的动作。这一动作已成为抗议活动的象征。伊朗篮球队、沙滩足球队、排球队和水球队，都在近期比赛中都拒唱国歌。在伊朗联赛效力的球员在进球后不庆祝，电视台会立马切掉这些画面。

2002韩日世界杯小组赛第三轮，在塞内加尔对阵乌拉圭的比赛中，那届世界杯的黑马塞内加尔在上半场就取得3-0的领先；下半场开始前，乌拉圭主帅换上莫拉莱斯，他在下半场开始后16秒就扳回一球，创造了世界杯替补登场最快进球纪录。/p>