彩虹袖标其实算不上球员们为卡塔尔准备的“特别礼物”,早在2020年英超的比赛中,德布劳内,马奎尔就戴过彩虹袖标。去年6月底的英格兰vs德国的比赛中,哈里-凯恩也戴过彩虹袖标。但在本届世界杯之前,国际足联并未对此有太多表示。
商业化带来的另一个改变,是足球俱乐部收入结构的转变。1990年代前,俱乐部主要靠门票和赞助营收。1992年,英超联赛率先将五年的联赛转播权以3亿零50万英镑的高价卖给天空体育,开启了转播权营销的时代,各个联赛纷纷效仿。近30年,转播费水涨船高,到了2021年,最新一轮英超在美版权售出,NBC和英超达成的六年转播协议,价格已涨至20亿英镑。除了电视转播权,俱乐部还可以通过商品销售、体育冠名权、球员转会等方式获取更多收入,用以培养青训、引援。
世界杯的夜晚自然少不了《万焰彩票》业绩方面的逆势增长一方面源于海信、Vidda、东芝多品牌策略对用户层的精准定位与产品的合理布局,另一方面,也由于多年的体育赛事营销策略,并进入了收获期。
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