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世界杯无疑是2018年最盛大的一场国际赛事，全球亿万球迷的目光全都聚焦在那一座座场馆里。在本届世界杯中，的表现可谓是异常抢眼。 据了解，国际足联赞助商招商计划分三级，级别从高到低依此是国际足联合作伙伴、世界杯官方赞助商以及区域支持商，而中国公司在总共17家赞助商中独占7家，覆盖三个赞助级别，创下本土企业赞助世界杯的历史新高。 在国际舞台上，中国企业进行适当的广告营销本无任何问题，但当“某某电视中国第一”八个字的广告语，出现在本届俄罗斯世界杯德国队对阵墨西哥队比赛第75分10秒左右的直播画面时，不少守候在电视机旁的中国球迷露出了惊讶的表情。不少人下意识想到：“咱们的广告法不是规定了，不能说最高、最好、第一这样的词儿吗？”这样的做法是不是违反《广告法》呢？ 新《广告法》第九条有明确规定，广告中不得使用“国家级”、“最高级”、“最佳”、“最好”等极限用语。中国人民大学商法研究所所长刘俊海表示，新《广告法》对于广告语当中“最高级”的限定已经十分明确。 其实早在2016年，该品牌电视就把“某某电视，中国第一”的广告语打在了欧洲杯的赛场上，那时就引来了不少争议。当时该品牌电视还做出了公开回应表示，“法国的法律是允许有证据的前提下使用‘第一’的。也就是说，自己的广告是经过欧足联和法国广告审批机关通过的。”那么，这是否意味着在外国，中国企业的广告就可以逃避国内广告法的约束呢？ 其实事实并非如此。中国企业的广告到了外国，固然要遵守外国的法律，但如果在外国投放广告，针对的却是国内消费者，而且在国内得到大规模传播的话，就在事实上构成了在国内投放广告的行为。 刘俊海表示，中国的企业到国外球赛的场地上做广告，并且称作“中国的第一”，依然会和其他的同行企业放到一块去比较。而投放广告的企业又是在中国境内注册成立的中国的企业法人，如果由于这种不准确不精准的广告，受伤害的也是国内的企业。所以从这个意义上来看，即使在境外的足球场上做广告，也得受中华人民共和国广告法的约束和调整。 “做广告要关注到其他同行的利益感受，也要感受到消费者的利益感受，这样的广告才是靠谱的，这样的广告才经得住法律的检验、社会的检验，乃至于国际社会的检验。”也就是说，即使是在境外做广告的中国品牌，还是要心中有国内的同行、有国内的消费者，要遵守国内的法律法规。刘俊海说，就算自己企业的销量确实是第一，那么企业完全可以提供某调查机构的数据，来证明国内市场的销量和国际市场的销量多少。如果这样打一个广告出去，把话说圆、说满、说真实、说准确、说完整，也不会有毛病。 很多中国的优秀企业，如今都面临着如何“走出去”的挑战。在这一过程中，不管何时何地，中国企业都应该记住，“国外”不等于“法外”，无论是做广告还是日常经营，只要针对的是国内消费者，就不应抱着“天高皇帝远”的心理，谋求在海外逃避国内法律的约束。而且，在迈出国门走向世界的路途上，企业最应该做的其实不是打广告，而是提高自身的质量，形成自己的企业内涵，企业文化，用自己的产品和服务征服全世界的消费者。 原标题：世界杯现自称中国第一广告 党报:国外不等于法外
北京时间7月10日凌晨，2014年巴西世界杯半决赛，荷兰在圣保罗的科林蒂安竞技场迎战阿根廷。第91分钟，罗本险些单刀绝杀，但他的突破射门被马斯切拉诺神勇封堵出底线。 本场比赛的90分钟过后，场上比分仍然是0比0。就在人们以为加时赛即将来临时，罗本的灵光一现差一点绝杀比赛。第91分钟，斯内德送出绝妙传球，罗本左侧肋部强行突破，德米凯利斯在小飞侠面前只能无奈举双手“投降”，随后他几乎形成单刀面对罗梅罗的机会，但可惜最后的一脚被及时拍马赶到救驾的马斯切拉诺奋力铲出底线。这次险情过后，双方再无机会，比赛进入加时。（Ben） 责任编辑：mnw_wyj
北京时间7月10日凌晨，2014年巴西世界杯半决赛，荷兰在圣保罗的科林蒂安竞技场迎战阿根廷。第91分钟，罗本险些单刀绝杀，但他的突破射门被马斯切拉诺神勇封堵出底线。 本场比赛的90分钟过后，场上比分仍然是0比0。就在人们以为加时赛即将来临时，罗本的灵光一现差一点绝杀比赛。第91分钟，斯内德送出绝妙传球，罗本左侧肋部强行突破，德米凯利斯在小飞侠面前只能无奈举双手“投降”，随后他几乎形成单刀面对罗梅罗的机会，但可惜最后的一脚被及时拍马赶到救驾的马斯切拉诺奋力铲出底线。这次险情过后，双方再无机会，比赛进入加时。（Ben） 责任编辑：mnw_wyj
网易体育11月21日报道：2022卡塔尔世界杯拉开战幕，健身达人刘畊宏在一档世界杯节目中表白体脂率仅为7%的C罗：“我很欣赏他的体格，他保持的体脂度和我长年以来都是差不多的。我很欣赏他的节制和运动表现能力。”刘畊宏:C罗的体脂率跟我差不多
在世界杯的舞台上（2018世界杯看球攻略:比赛城市地点及球场一览），亚洲球队一直是非主流。不过，作为亚洲球迷不可能不关注亚洲球队的表现。2018年俄罗斯世界杯，首次有伊朗队、澳大利亚队、日本队、韩国队和沙特队5支来自亚足联的球队参赛，但就整体实力而言，他们俄罗斯之行要创造好成绩恐怕难度很大。 亚洲球队世界杯鲜有亮点 亚洲球队第一次出现在世界杯决赛圈的舞台上是在1954年，当时韩国队代表亚洲参加了在瑞士举行的第五届世界杯，不过表现不尽如人意，小组赛一场未胜一球未进，净吞16蛋。亚洲球队在世界杯上的高光时刻是2002年的韩日世界杯，当时有四支球队参赛，东道主韩国队不仅以头名的身份小组出线，而且在接下来的淘汰赛中分别战胜了意大利、西班牙两支欧洲劲旅，成为了历史上首次打进世界杯四强的亚洲球队。但是因为裁判的判罚问题，这个成绩给亚洲足球并没有带来太多的荣光。 从2002年以后，亚洲足球逐渐走向了没落。上届世界杯，亚洲球队创造了近年来的最差成绩，四支球队无一出线，没有拿到一场胜利，而且均是小组垫底。其中，在亚洲大杀四方的日本队、韩国和伊朗均是两负一平。而运气不好与西班牙、荷兰、智利分到死亡之组的澳大利亚则是三场皆墨，零分垫底。 韩国伊朗签运不佳 参照世界杯亚洲区预选赛的成绩，在五支亚洲球队当中卡洛斯·奎罗斯麾下的伊朗队（伊朗国家队世界杯23人大名单 最新球队阵容）无疑肩负着为亚洲球队正名的责任。但根据世界杯小组抽签结果，与西班牙、葡萄牙、摩洛哥共处B组的伊朗队，突围难度相比其他四支亚洲球队恐怕只多不少。 反观日本队的签位则要好上不少，对手是波兰、塞内加尔还有哥伦比亚，尽管日本队面临临时换帅的战前大忌，但仍有从其他三个对手身上拿分的实力。沙特队与东道主俄罗斯队、乌拉圭队和埃及队同在A组。作为本次世界杯32强中世界排名最低的球队，沙特队还将与俄罗斯上演世界杯揭幕战。亚洲杯冠军澳大利亚队与法国、秘鲁、丹麦同处C组。其中，法国是当之无愧的热门球队。澳大利亚想晋级就必须在与同等级对手秘鲁和丹麦的竞争中占据上风。 韩国队本次世界杯的签运也有些背。他们与卫冕冠军德国队、附加赛淘汰意大利队的瑞典队以及墨西哥队同在G组，所以出线之路也是困难重重。本报记者 王战荣 新闻推荐： 韩国队最新世界杯阵容 国家队球员名单
每次当世界杯来临之时，许多人与朋友在聊足球相关话题时，总是会遇到各种各样的尴尬。由于立场、对足球的理解不尽相同，难免会产生相左的意见。尽管非常小心翼翼，但似乎这些尴尬总是会出现，那么如何在与世界杯期间避免这些尬聊呢？ 少摆明自己的立场，观球不语真君子。由于朋友们之间喜欢的球队总是不尽相同，双方在立场上总会无法避免的带着一些主观色彩。例如你喜欢德国队，那么与意大利球迷朋友怎么可能聊的到一块去呢？立场不同就难免会产生意见上的冲突，毕竟在所有人心中，无论在球场上的表现如何，自己喜欢的球队都是最强的。 “德国队的打法无敌，阵容强大，无论谁来都是死！”“忘了老苦主意大利？你德国什么时候在世界大赛上占过我大蓝衣军团的便宜？”“得了吧，意大利先进世界杯再说，你支持的球队夏天只能在家里看球吧？”如果碰到这种场面，气氛只会越来越剑拔弩张，最后的结果也多半是以尬聊或者沉默收场。 当然，这种情况是完全可以避免的。当你的朋友对所支持的球队大吹特吹的时候，一笑了之或者简单的附和两句，这个话题可能就过去了。毕竟足球场上的结果任何一个人说了都不算，即使章鱼保罗也做不到十全十美，没必要争一时之口快。 避重就轻，不熟悉的领域少说两句。曾有过这样一个段子，2010年南非世界杯期间，有一位球友自诩“懂球帝”，在看球时经常喜欢与朋友们侃侃而谈。有一回阿根廷的比赛间隙，此君口出惊人之语。“这阿根廷的主教练看起来挺厉害啊，能带队进八强，以前也是踢球的吗？”电视画面中，时任潘帕斯主帅马拉多纳转身怒拍替补席的横杠。 今夏的俄罗斯，也有一些过去的明星球员转型教练带队征战。例如法国国家队的主帅德尚，球员时代以队长身份带领法国队勇夺1998年世界杯，更曾在2016年以教练身份带领法国取得欧洲杯亚军。雷区不仅仅是教练，某些国家队的领队、助教甚至陪同随行人员都有可能是曾几何时名响全球的大咖，千万别“打肿脸充胖子”。 即使你是一名资深的老球迷，也难免会对某些领域比较陌生。如果你是一名巴西球迷的话，千万别放大话。你可能对前场内马尔、库蒂尼奥、热苏斯等人的生涯经历都如数家珍，但你未必了解法格纳的个人履历，未必熟知卡西奥的故事，未必清楚泰森的个人技术特点。当比赛中镜头扫到替补席的时候，你有把握能向朋友介绍每一位队员吗？ 其实向朋友展示自己丰富知识面的方式有很多，相较于这种智者千虑必有一失，偶尔稍露锋芒才不失为一种聪明的做法。在一场比赛中，如果你能突然向朋友介绍一名巴拿马的带球球员，或是一名哥伦比亚正在场边热身的替补，可能会让你的朋友对你钦佩有加。 足球是圆的，一切皆有可能，别把话说太死。世界杯看球期间，最忌讳的就是使用“绝对”、“不可能”这样的字眼，经常会招致“打脸”。足球场上从来不缺乏爆冷的可能，尤其是世界杯这种杯赛，偶然因素往往会让人猝不及防。谁会料到14年世界杯中，阵容看上去依旧强大卫冕冠军西班牙队，会成为第一支小组出局的球队呢？ 这种情况在两支纸面上看起来强弱分明的球队上最容易发生。16年欧洲杯的八分之一决赛中，几乎名不见经传的冰岛队，硬生生将球星云集的英格兰队挑于马下，赛后也让很多看好英格兰轻松晋级的球迷面面相觑。像冰岛这样的球队，技战术打法相当整体，往往能够弥补球员个人能力上的不足，而达到意想不到的结果。 本届世界杯中，这种容易让人轻视的球队也有很多，秘鲁队就是其中之一。在南美区预选赛中，秘鲁队面对阿根廷、巴西、乌拉圭等南美豪强丝毫不落下风，他们的防守非常出色，也极有可能会在今夏的俄罗斯成为令人眼前一亮的黑马。还有来自非洲大陆的突尼斯队，球员尽管声名在外的不多，但是身体强硬的他们个人能力不遑多让，极有可能成为某支豪门的苦主。 未看比赛，千万别轻易发表评论。由于俄罗斯西部地处欧洲，大部分世界杯比赛时间对亚洲球迷来说不会太友好。而上班、考试、上课等个人原因，也不允许球迷们完完整整地收看世界杯。因此，错过一些比赛也都是情有可原。但如果你是一名“录像党”、“集锦党”的话，还是少与观看直播的朋友高谈阔论了。 仅看数据统计和比赛结果，对整个过程完全不看，赛后却讨论得异常激烈，也不清楚一个球员在场上的作用，仅仅揪着一项不好的数据来说，这也极有可能引起“尬聊”。例如一名球员虽然在比赛中未能进球，那他可能在传威胁球、中场拦截、边路突破等方面贡献不菲。进球远远不是衡量一名球员的唯一标准，不然那些后卫们怎么办呢？ 胜败乃兵家常事，万万不可“一场论英雄”。同样在2010年南非世界杯中，当届的冠军西班牙队在小组赛第一场就被瑞士队击败。带着欧洲杯冠军名头出征的斗牛军团也立马被某些球迷看低，然而“盛名之下，其实难副”的帽子还没戴上多久，他们就以一波6连胜的战绩直接捧起大力神杯，成为世界杯中的又一支新王球队。 无独有偶，02年世界杯冠军巴西队，也曾在预选赛中几乎折戟，但他们踉踉跄跄最终捧起了大力神杯。老虎也有打盹的时候，无论哪支球队都有可能在其中一场比赛中发挥失常，甚至输掉比赛。切记千万别在这个时候妄下定论，不然事后打脸的滋味可不好受。足球场上，先出状态的未免不会暴露问题，后来居上者才是真正的冠军。(张一凡) 原标题：世界杯老司机速成手册：如何避免与球迷朋友尬聊？
巴西队世界杯前景分析 此次与巴西（巴西国家队名单）同组的瑞士、哥斯达黎加以及塞尔维亚三支球队，都不具备足以撼动巴西的实力，只要发挥稳定，巴西小组头名出线问题不大。至于球队最终能否取得突破，要看伤愈归来的内马尔能否满血复活，还要保证全队健康和状态延续。当然，或许还得跨过德国这一关……2018世界杯小组赛巴西队赛程表(北京时间) 场次11 24 43 比赛时间 6月18日2：00 对阵巴西VS瑞士 6月22日20：00 巴西VS哥斯达黎加 6月28日2：00 巴西VS塞尔维亚 完整赛程：俄罗斯世界杯赛程表 最新比赛对阵日程五星巴西，浴火重生 俄罗斯世界杯一天天临近，32强厉兵秣马，蓄势待发。虽然蓝色亚平宁深陷忧郁，橙色郁金香暂时凋零，但还有卫冕冠军德国、南美霸主巴西、欧洲杯新贵葡萄牙、潘帕斯雄鹰阿根廷……每支球队都拥有自己独特的风格，也都在世界杯的舞台上留下过鲜明的印记。从今天起，本报推出《俄罗斯世界杯巡礼·博物馆》篇，带你了解一下7支世界杯冠军球队。 五星巴西的荣誉依旧是世界杯上最耀眼的。然而，四年前在家门口的1：7惨案至今历历在目，成为巴西人难以(灭的印记。巴西队卧薪尝胆数载，实力已今非昔比，更有世界第一身价的内马尔领衔。四年时间，内马尔也完成从男孩到男人的蜕变。在俄罗斯世界杯的舞台上，五星巴西能否重拾尊严与荣耀？卧薪尝胆的这四年 四年前，巴西在本土举办的世界杯半决赛中1：7惨遭德国屠戮，三四名决赛又被荷兰3：0击败，整个国家的眼泪都在飞。自此以后，巴西足球再没有回到它本该有的水平线上。斯科拉里下课之后，“二进宫”的邓加把巴西队更是带向深渊。2015年的美洲杯，巴西队没有摆脱“外强中干”的本质，淘汰赛首轮即点球负于巴拉圭；2016年百年美洲杯上，巴西队更是连小组都未出线，创造美洲杯历史最差战绩。随后邓加下课，巴西足协将最后希望压在科林蒂安主帅蒂特身上。之前在邓加的率领之下，巴西在2018年俄罗斯世界杯预选赛中仅排在南美区第六位，出线形势岌岌可危。 蒂特的上任，拯救了处在最低谷的巴西队，在他的带领下，巴西的攻防更加平衡，通过人员大换血，蒂特率领球队重回正轨，预选赛豪取9连胜，多数场次都凭借绝对实力完成碾压：3：0吊打阿根廷、4：1血洗乌拉圭……最终，巴西在南美区12胜5平1负、领先第二名乌拉圭多达10分提前撞线，41分也创造了历届世预赛队史积分之最。 经历上届世界杯家门口空前耻辱的巴西队，通过四年时间终于慢慢恢复自信心，找回舍我其谁的霸气。对于此次征战世界杯，巴西或许只有一个目标，就是把四年前失去的重新夺回……男孩到男人的蜕变 四年前的巴西世界杯上，22岁的内马尔已经能够独当一面，但他因腰伤遗憾提前告别，只能眼睁睁看着球队遭德国羞辱。如今，26岁的内马尔已经从男孩成长为男人，他是巴西国家队当之无愧的“10号领袖”。 2016年里约奥运会，内马尔在点球大战中绝杀德国，率队获得奥运历史上首个男足金牌，也完成对德国的第一次“复仇”。2017年夏天，内马尔以2.2亿欧元的天价转会加盟大巴黎，成为历史上身价最高的球员。 这位一度被认为梅西C罗之后的第三人、一个可以决定比赛走向的超级巨星，今夏的世界杯将迎来名垂青史的最好机会。不过，今年2月的法甲比赛中，内马尔右脚第五趾骨骨裂，直到现在还未完全康复。据最新消息来看，内马尔很有可能将在世界杯首战前复出。随着伤病的逐渐恢复，内马尔有望效仿2002年世界杯的罗纳尔多，满血归来后大杀四方，书写一段属于自己的传奇。（记者郭吉刚）●历史荣誉 世界杯战绩：70胜17平17负 世界杯参赛次数：21次 历史最佳战绩：冠军（1958年、1962 年、1970年、1994年、2002年）●23人名单 在巴西足协公布的世界杯23人大名单中，仅剩6人参加过四年前的世界杯，分别为：内马尔、蒂亚戈·席尔瓦、保利尼奥、费尔南迪尼奥、马塞洛、威廉。阿尔维斯、大卫·路易斯等名将落选。以下是预测首发（433）： 阿利松/马塞洛、米兰达、蒂亚戈·席尔瓦、法格纳/卡塞米罗、费尔南迪尼奥、保利尼奥/内马尔、热苏斯、库蒂尼奥 新闻推荐： 2018俄罗斯世界杯32强球队名单 小组赛对阵图
网易体育11月21日报道：北京时间11月21日消息，据西班牙《世界体育报》及马德里电视台报道，齐达内已与法国足协达原则性协议，世界杯后将接班德尚，出任法国国家队主帅。西班牙媒体表示，一旦卡塔尔世界杯结束后，齐达内就将接手法国国家队主帅。同时，齐达内的得力助手大卫-贝托尼也将随其一起前往法国国家队。实际在今年6月50岁生日之际，齐达内接受《队报》的专访时，就曾明确表示，自己希望有朝一日可以执教法国国家队，而这个想法已经根深蒂固。齐达内在采访中坦言：“我当然想这样做，我希望有一天能够继续执教。什么时候？这并不取决于我，但我希望有机会与法国国家队经历一个完整的循环。作为一名球员，我了解这支球队，这是发生在我身上最美好的事情，我们一起达到了巅峰。现在我成为了一名主教练，执教法国队的想法在我的脑海中根深蒂固。”齐达内还表示：“接班德尚？我不知道，当我说我想执教法国队的时候，如果有一天机会到来，我会这样做。但目前，这支球队已经做好了准备，他们有自己的目标。如果以后有机会，我会出现在那里，但我要再说一次，这并不取决于我，我最深的渴望就在那里，执教法国队是最棒的事情。”齐达内此前曾两度执教皇马一线队，他在去年6月份之后就一直处于赋闲状态。
《马卡报》披露，西班牙足协为西班牙国家队开出了世界杯夺冠奖金，如果能夺得冠军，每名球员将奖励82.5万欧元。 为球队开设夺冠奖金，是世界杯大多数参赛队的惯例，西班牙足协历来有这种悬赏。2010年，西班牙队夺得世界杯冠军时，每名球员获得了60万欧元奖金。2014年世界杯，西班牙足协开出的夺冠奖金是72万欧元，但是西班牙队折戟小组赛，奖金未能被激活。 《马卡报》披露，6月7日西班牙队出发前往俄罗斯前夕，在球队的欢送会上，西班牙足协主席卢比亚莱斯向球员们做出了承诺，如果西班牙队夺得2018年世界杯冠军，每名球员将获得82.5万欧元。不过在COPE电台的报道中，夺冠奖金是每人88.4万欧元。 如果能晋级四强甚至夺冠，球员们还将有另一笔来自国际足联的奖金。根据国际足联此前公布的方案，已经为本届世界杯的四强球队开出了每队1500万欧元奖金；如果晋级决赛，冠军队将得到3300万欧元奖金，亚军奖金是2500万欧元。 换算一下，如果西班牙队夺冠，每名球员能从国际足联获得143.5万欧元奖金。加上西班牙足协给的82.5万欧元，每人一共能拿到226万欧元。（魏大勇）延伸阅读：西班牙国家队世界杯23位球员球衣号码公布2018西班牙世界杯23人大名单 最新国家足球队阵容
网易体育11月21日报道：2022卡塔尔世界杯已经开展，塞内加尔官方宣布补招后卫穆萨-恩迪亚耶，他将身披10号球衣。相关阅读：马内：手术很成功 我和所有球迷一样支持国家队塞内加尔补招20岁后卫穆萨-恩迪亚耶穆萨-恩迪亚耶司职后卫，曾效力于巴萨，2022年转会安德莱赫特。11月18日，塞内加尔头号球星马内因伤退出了本届世界杯，马内目前已经顺利完成了手术，他表示：“所有塞内加尔人都会在电视屏幕前，支持和鼓励我们勇敢的国家队。我和所有球迷们一样，都相信我的队友们将团结一致，像他们惯常的那样去战斗，为了我们热爱的塞内加尔。”
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