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但是，本届卡塔尔世界杯赛，或许将成为迄今为止最省事的一届世界杯赛。整个世界杯赛期间，大家只需要呆在一个地方，便可以辗转于各个体育场，能够尽可能多地现场观战。就像笔者这次在申请单场比赛的采访时，原本曾设想过是否将小组赛阶段48场比赛全部都申请，但在国际足联的系统中，限定一名记者一天最多只能选择两场比赛。但即便如此，笔者也申请了25场小组赛，且获得了国际足联的通过。如果所有申请的比赛都能够看下来，这一届世界杯光小组赛阶段比赛的场次就超过了以往任何一届世界杯赛的单届现场观看次数，这就是多哈世界杯独一无二的体验。

那么，他是怎样将自己的业余爱好变成全球性事业的呢？

2018年，百威英博在俄罗斯的分部——太阳英博(Sun InBev)就罗斯托夫州政府禁止场馆内销售酒类的决定发起诉讼；2014年，巴西通过了所谓的“百威啤酒法案”，为“禁酒令”提供了“百威解决方案”；2006年，作为德国世界杯上唯一把中文摆上广告牌的赞助商，百威除了与捷克布德瓦啤酒在产品标识方面产生分歧，还一度被德国本土《啤酒纯酿法》钳制。

△图源：百威啤酒社交媒体截图

一

2006年，19岁的梅西就登上了世界杯的舞台，并从未缺席。算起来，今年的卡塔尔世界杯是梅西的第5次世界杯，而梅西自己也坦承，这就是他的最后一届世界杯。

对于威尔士来说，大圣贝尔打进的绝平进球，是威尔士人跨越了64年的等待！威尔士的上一个世界杯进球、上一次世界杯出场都得追溯到64年前了。

更重要的是，和奥运会五花八门的项目以及各类比赛同时进行不同，世界杯呈现的是另一种顶级体育大赛的传播形式。正如上面所述，尽管不在中国举办、没有中国队参与，但在“世界杯”的顶流话题下，它将化身为一种自己和周围的连接方式。而作为生活方式平台，除了对于赛事本身的讨论和记录，小红书将占据人们在观赛之余的各种相关消费决策。

亚洲足球确实弱，卡塔尔是2018年亚洲杯冠军，而厄瓜多尔在南美洲只能算二流，最新的国际排名第44位，最好的世界杯成绩是2006年的16强。

可以说，尽管观赛、讨论和记录的方式一直在迭代，但所有人仍然还是世界杯的共同创作者。无论是不是球迷，每当世界杯成为全民话题之时，每个人的参与都是在书写和当下日常生活相关的一段特殊记忆。

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