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作为已形成独特定位的产品，小红书目前已经至少拥有了生活搜索、运动社群（尤其是户外运动）两个行为的强用户心智。那在世界杯来临时，如何把这种优势放大以吸引更多的人参与进来呢？

无论是在小红书和微博等社区平台，还是在抖音快手等短视频平台，燕京啤酒、哈尔滨啤酒等国内知名品牌都没有公开借助世界杯热度进行营销，只是如往常节奏一样开展正常的宣传。在淘宝和天猫平台，也只有百威的商品采用了显眼的世界杯主题封面图。甚至已经连续赞助欧冠29年的喜力啤酒，也没有在世界杯这个时间点上有太多与足球相关的营销活动。

小红书带着“小红叔”们来了。

在公司内部PPT里，我见到了好几张周云翔的运动照片，有爬非洲最高山乞力马扎罗的，有跑马拉松的，有赛艇的……当然，也有打高尔夫的。

一支准备了12年的亚洲冠军，被美洲的二流球队“碾压”，全场没有一次射正球门，也创下66年来的最惨记录，只能一次次徒劳无功地折返跑，一次次绝望地铲倒对手。

“我是铁杆球迷，这世界杯必须得看，尤其第一场。”市民孙先生说，自己在家里看，影响家人休息，还少了点气氛。约几个朋友一边看球一边撸串喝点啤酒才过瘾。还有很多市民表示，看球赛的时候，球友们都有独乐乐不如众乐乐的心态，自己看球赛没气氛，深更半夜在家也不敢高声喧哗，但在这里球友们一起谈论、预测、呐喊、助威，随心所欲。

“体育精神可以让制度、文化不同的全球各个国家民众都能接受，体育营销是各国企业常用的手段。随着互联网的普及，世界杯等世界顶级赛事的影响力将进一步扩大，尤其是在发展中国家、新兴市场经济体的消费潜力持续释放的背景下，将有更多的观众和消费者参与到世界杯经济当中。因此中国企业做好体育营销，更容易建立全球化品牌。”美国洛厄尔麻省大学创业与创新副教授孙黎表示，借体育盛事的机会，中国企业可以更好通过跟经销商建立渠道、用好互联网平台等方式，快速进入一个国家市场乃至区域市场。

到了。

比赛现场，伊朗女球迷手举“伊朗妇女”的牌子。

图源：fifa

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