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作为2022年FIFA世界杯全球官方赞助商，蒙牛集团今年11月在主办国卡塔尔推出首组世界杯定制冰淇淋产品“随变”系列。产品以球队配色作为主视觉包装，将在当地赛场内外同步出售，未来蒙牛还将推出更多产品品类。

世界杯赞助商主要享有以下权益：世界杯相关的知识产权，包括LOGO、图像等使用权；企业品牌曝光的机会，包括赛场周边的广告牌；世界杯官方网站、出版物的曝光权；门票拥有权和在门票上的品牌曝光权；安排客户在世界杯赛场活动和参观的权益，等等。

还是在2018年俄罗斯世界杯期间，蒙牛牵手代言人梅西，传递“我不是天生强大，我只是天生要强”的品牌精神。据了解，蒙牛已先后在国内推出了多款世界杯定制装新品，如纯牛奶全脂灭菌乳利乐包百科装、怀旧装、32强装、特仑苏纯奶梦幻盖FIFA定制款、有机纯牛奶梦幻盖FIFA定制装、沙漠·有机更好草语版、沙漠·有机32国更好草语典藏礼盒等。运动+奶品的消费场景打造，也更进一步地加深了对产品的认知，牢固老客的同时，对运动类目标人群进行新一轮乳品科普，从娱乐和消费两个维度，与用户共享世界杯盛事。

在于远看来，姆巴佩所处的足坛时代和梅罗不同。梅西刚进入足坛时，有百年俱乐部的体系在约束他，C罗被弗格森带到曼联，经过多年指导才帮助他迎来巅峰。“如今无论姆巴佩还是哈兰德，成名后，身边都没有一个教父级别的人对他们管理和指导。对俱乐部而言，要考虑生存，就更容易对具有商业利益的明星球员妥协。明星球员的优缺点会在市场因素下被急剧放大，未来职业生涯可能会受到一定影响和反噬。”

在游戏开发商EA?SPORTS旗下的《FIFA23》和《FIFA足球世界》借世界杯出尽风头，23年的老对手KONAMI与旗下的游戏《实况足球》也自然不会放过世界杯的大好时机，在手游端推出“我与世界同台”主题活动，玩家可免费通过游戏操控梅西等球员，实现虚拟竞赛。而数据分析系统“实况AI”也上线游戏，通过游戏系统为玩家和球迷提供世界杯赛事分析。

足球之路

除了科纳特之外，其余3人均来自拜仁，将法国的防线称为“拜仁制造”并不为过。这3人在拜仁时期就是长期搭档，默契度自不必说。而科纳特与于帕梅卡诺之前在RB莱比锡就是中卫搭档，默契度同样很高。这条防线有硬度有高度有默契度，整体实力不逊色于任何其他任何对手。

另外，中国建筑业也在本次世界杯上承揽了一系列工程。卡塔尔在沙漠中建个一个卢塞尔新城，8个体育场馆，其中4座由中国承建，其中带空调的“大金碗”卢赛尔体育场，成为了卡塔尔世界杯纪念钞的主体图案，本届世界杯的半决赛、决赛和闭幕式都将在这里举行。

作为一级赞助商，万达在2018年俄罗斯世界杯上也获得了不错的收益。那一届世界杯开幕式中，贵州省丹寨县的6名少年作为护旗手护送国际足联会旗走入揭幕战赛场，一度吸引了不小的关注。

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　　本报记者 678彩票官网登录 【编辑:678彩票官网登录 】