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相比于传统“看球美味”，火锅则成了今年世界杯的一匹“黑马”，不仅火锅外卖单量明显上涨，电火锅的单量相比去年同期也上涨达到160%，赛前点单、即买即得、即时享受成为今年世界杯的一大趋势。

如上种种，都只是卡塔尔“以筹办赛事之名，行城市建设之实”的一些侧面。

这是个啥水平？简单来说，这些钱够上届东道主俄罗斯再办26次世界杯了。不光是俄罗斯，往前追溯28年，过往7届世界杯累计花销才443亿美元，不到此次卡塔尔豪掷的1/5。

与啤酒、熬夜看球同时出现的，还有中国人亘古不变的养生观念。盒马数据显示，世界杯开幕当天，盒补补西洋参、鲜参蜜片销售额环比上月分别增长167%、242%，枸杞蜂蜜环比增长四成多，决明子菊花茶、玉米须茶甚至出现断货情况。“美颜滋补”类商品也迎来爆发式增长——阿胶糕、即食花胶销售额环比增幅分别高达206%、420%。装有一整根人参的“一整根 熬夜水”销量预计今年世界杯期间将同比增长35%，不少人购买后，还会二次利用里面的人参续杯或煲汤。

由于今年的多数球赛安排在深夜，“倒时差”看世界杯的年轻人仍占主力，超过60%世界杯套餐被30岁以下的年轻人买走，55%的套餐在20点到次日凌晨2点送出。有趣的是，“熬夜滋补”类的商品也有比较明显的增长，其中盒马售卖的含有一整根人参的“一整根熬夜水”预计在世界杯期间销量将同比增长35%。

世界杯裁判的压迫感 深圳队主帅和浙江队替补席球员怒吼指责……

在吃喝看球之外，很多球迷也在打造沉浸式的“宅家看球”环境，安装投影仪、大屏幕、音箱，给客厅挂球衣、小旗帜……美团数据显示，投影仪订单量同比增长211%，音响、视频转换线等产品订单量也分别同比增长225%和115%，路由器和WIFI信号增强器等“观赛周边”销量也同步走俏。

杭州一家烧烤店老板告诉贝壳财经记者，日常打烊时间是凌晨2点，但世界杯比赛时间主要集中在晚上六点到凌晨三点，会根据顾客人流情况考虑推迟关门。为此，他还特意通知员工没有特殊情况不得请假，“只要赛事不结束，我们就一直营业，让球迷尽兴。”

这就像卡塔尔在每一株草每一棵树下埋上细密的灌溉管道来保证沙漠城市里绿树成荫一样，这是可以用钱做到的事情，那卡塔尔就丝毫不会手软。

业内人士认为，今年世界杯在冬季举办，宅家消费将成为主流形态，对线下实体门店而言，借助即时零售业态来把握世界杯消费热、扩大并稳固周边客群，是难得的机遇。“随着‘30分钟万物到家’的需求越来越旺盛，‘外卖买万物’也将逐渐从临时应急走向日常，依托于本地的线下实体门店的即时零售业态，将为消费者带来更便捷、更丰富的消费体验。”该业内人士表示。

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