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有人说，终于知道土豪也有买不来的快乐；

世界杯的意义不仅是体育赛事，对于商家而言，还是一次难得的营销舞台。为迎接本届非比寻常的世界杯，各大品牌在开幕前期就在产品包装设计，新品和周边产品开发创意上都绞尽脑汁。主要官方合作伙伴和赞助商品牌，譬如可口可乐、蒙牛、百威等，都豪掷千万美元，借世界杯巨大的商业价值，营销扩大品牌知名度。

并非任何级别赞助商的益禾堂，也试图“蹭上”世界杯的热度。

第六次参赛的沙特在此前16场世界杯决赛圈比赛中只赢了三场，另有两场平局，九次遭对手零封，最好成绩仅为1994年首次参赛的16强。最近五场比赛，沙特队仅取得1胜3平1负。主教练勒纳尔甚至在赛前直言，队伍此次参赛“没有成绩目标”。

不过面向更多在屏幕前的观众，百威的营销声势并没有减弱。针对此次世界杯，百威推出了由着名球星梅西、内马尔和斯特林主演的广告片，还在抖音、微博等社交平台创建话题“世界就在这一杯”。另外还推出世界杯罐的新包装。

记者作为一名“英迷”，从1996年英格兰承办欧洲杯开始，就一直期盼着英格兰队能在大赛中夺一次冠军。去年欧洲杯原本是绝好机会，很遗憾，家门口折戟。而此番世界杯前，英格兰队在欧国联连续6场不胜（3平3负），甚至曾主场0比4惨败无缘本届世界杯的匈牙利队。相信赛前很多人都在问：这支英格兰队走得远吗？外界对主教练索斯盖特的质疑也一天天增多，他挑选的26名战将同样争议不小。

哈坎·苏克开场仅11秒就攻破了韩国队球门。

11月21日，阿根廷队球员梅西在新闻发布会上。新华社记者 夏一方 摄

最近几届世界杯大赛，都有卫冕冠军魔咒：1998年世界杯冠军法国，2002年小组出局。2006年世界杯冠军意大利，2010年小组出局。2010年世界杯冠军西班牙，2014年小组出局。2014年世界杯冠军德国，2018年小组出局。那么，2018年世界杯冠军法国，在2022年能够打破魔咒吗？

这也是阿根廷第3次在世界杯首场比赛中对阵亚洲球队，前2次依次为1986年对阵韩国和1998年对阵日本。

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