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不断追寻“金牌订单”

编辑 王春秋

作者?| Aaron Lai

今年上半年

就今年的卡塔尔世界杯而言，由于其文化环境的特殊性，不少商业品牌在因缺乏慎重、过度宣传而遭到西方主流舆论的抨击，令品牌陷入两难。

世界杯是一个艺术的舞台，表现在它的浓郁的文化底蕴，往往编织着“美丽的神话”。一九九一年我去巴西经贸洽谈时，友人陪同我们来到“足球之都”里约热内卢的马拉卡纳足球场，这个堪称世界上最大的足球场，可容纳二十万观众，其中设有三百个包厢。我们参观了这里的足球博物馆，还观看了一九九四年第十五届世界杯之前巴西队同乌拉圭队的一场热身赛，尤其是比赛中每当有精彩进球时，球员和球迷就跳起桑巴舞，让我感受到了艺术与文化使足球更富有魅力。我在巴西还看到，人们往往把足球带来的欢乐与舞姿优美、 旋律悠扬的桑巴舞结合在一起，足球俱乐部与桑巴舞俱乐部往往是同时存在。无独有偶，法国世界杯足球赛时，我正在法国参加经贸洽谈会，目睹人们举行庆祝大游行，踩着高跷，穿着旱冰鞋的表演者，簇拥着象征欧洲人、?非洲人、亚洲人、美洲印第安人的七层高的雕像，三大歌唱家多明戈、卡雷拉斯和帕瓦罗蒂联袂演出，都为世界杯增添着浓郁的文化色彩。这一切，给我留下了深深的印象。

世界杯就像人生的闹钟

周一晚出席赛前发布会时，法国队主教练德尚特意提到了这位老将的作用，“吉鲁一度备受质疑，但现在已经成了很多人崇拜的对象，我们很了解他的重要性。”这位四年前捧起大力神杯的教头直言，吉鲁有丰富的国际大赛经验，只要他站在前锋线上，就会给对手带来威胁，“我很高兴拥有这样一位实用性很强的球员，他乐于和队友、教练组交流，即便遇到困难，依然非常从容，这给我们带来了更多稳定性和自信心。”

21日晚，一度被“青年军”美国队逼得不知所措、长时间一球落后的威尔士球员，终于在比赛80多分钟时迎来他们的“大圣”驾着七彩祥云而来。制造点球并且亲自主罚的贝尔，干净利落地将球罚进、扳平比分，随后在全场数万威尔士球迷的高呼声中振臂狂欢。

这场比赛，英格兰队展现了教科书级别的破大巴方式。贝林厄姆成为世界杯历史上首位破门的00后球员，萨卡成为世界杯历史上第二位破门的00后，同时也是首位完成梅开二度的00后。仅仅是首次亮相，英格兰队就令人眼前一亮，他们刮起了青春风暴。如今不得不承认，英格兰是严重被低估的球队，他们如今露出了冠军相。

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