作为世界杯全球官方赞助商，百威举办了以“成为世界英雄”为主题的活动，并融合啤酒本身包装和各队队服元素，推出8款限量世界杯国家罐。而青岛啤酒和嘉士伯同样也在世界杯期间推出足球主题的商品。

在吃喝看球之外，很多球迷也在打造沉浸式的“宅家看球”环境，安装投影仪、大屏幕、音箱，给客厅挂球衣、小旗帜……美团数据显示，投影仪订单量同比增长211%，音响、视频转换线等产品订单量也分别同比增长225%和115%，路由器和WIFI信号增强器等“观赛周边”销量也同步走俏。

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英国《地铁报》报道截图

当时卡佩罗突然“变脸”了，说我们应该喝杯啤酒放松一下。队友们都在疑惑“这是怎么回事”。我记得乔-科尔猛地站起来说：“去他大爷的吧，反正我也不会再踢了。”于是他叫来服务员，点了一杯“激情海岸（Sex on the Beach）”的鸡尾酒。/p>