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在以专业内容作为支点、以话题运营作为杠杆,撬动更多用户在世界杯期间UGC之外,在产品设计上,小红书已在11月18日上线了站内世界杯主会场,除了聚合内容,也推出了“赛事竞猜分百万现金”的活动。此外,小红书还开发了“世界杯赛程”小组件,及时更新世界杯赛程,用户可轻松直达小红书世界杯线上活动主会场,进一步增强用户的世界杯体验。
这种情况,你就说卡塔尔人民信心足不足?《澳洲10全天精准计划网》不过,嘴上说着转换艰难,身体还是很诚实地打印赛程、搜寻各队大名单、甚至“双11”买买买的时候顺便为世界杯囤货。回想起来,足球盛会没少在我身上刺激消费:2016欧洲杯,买了iPad解锁更多看球姿势;2018世界杯,囤了几大袋梅西走到哪儿喝到哪儿的马黛茶;2021年举办的2020欧洲杯,用上了智能音箱声控音量;今年则改用蓝牙耳机,开启降噪模式,尝试一把“沉浸式”观赛。一切准备就绪。
△图源:百威啤酒社交媒体截图
无论是在小红书和微博等社区平台,还是在抖音快手等短视频平台,燕京啤酒、哈尔滨啤酒等国内知名品牌都没有公开借助世界杯热度进行营销,只是如往常节奏一样开展正常的宣传。在淘宝和天猫平台,也只有百威的商品采用了显眼的世界杯主题封面图。甚至已经连续赞助欧冠29年的喜力啤酒,也没有在世界杯这个时间点上有太多与足球相关的营销活动。/p>