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与运动品牌的出发点不同，奢侈品牌很少与运动员的专业性挂钩，因此不受运动品牌竞业条款的影响。借助时尚的名义和抽象的手法，奢侈品牌往往能生发出更加破天荒的想象力，突破现有格局，并为之豪掷千金。更何况，Louis Vuitton的行业地位不言而喻，与世界杯也有着不小的渊源。

从2016年至今，海信已经连续赞助了四届顶级体育足球赛事，大大加速了海信全球化的进程。从2016年欧洲杯到2018年世界杯，再到2021年举办的欧洲杯，海信的全球知名度从37%上升到59%，海外销售收入从196亿元增长到725亿元，海外收入占比从不到20%上升到41.3%，自主品牌占比更是超过80%。

如何把握四年一遇的机遇，并围绕足球文化精准发挥几乎是摆在奢侈品牌面前共同的难题。在这一点上，光看Louis Vuitton借名人效应撬动流量的方法算不上高明，但某种叙事方法上的回归却让此次大片显得含义深远。人们惊喜地发现，Louis Vuitton回归到了十年前对核心价值即旅行精神的刻画上。

2018年世界杯乌拉圭1-0埃及

38岁的斯科特此前是英格兰女足队员，司职右后卫，曾效力于阿森纳女子足球俱乐部，2019年她入选了英格兰足球名人堂。退役后，斯科特成为一名体育节目主持人和评论员。本届卡塔尔世界杯，她作为BBC体育频道特派评论员前往卡塔尔进行报道。

一旦这些时尚受众和足球爱好者的注意力汇聚起来，所带来的投放机会和传播效应必然令时尚品牌毫无招架之力。根据市场预期，在11月20日至12月18日世界杯期间，至少会有150万球迷来到卡塔尔多哈现场观赛，而全球数十亿人将在线观看，并在社交媒体上狂热地追踪有关足球的一切。

淘汰赛4场6球 半决赛戴帽决赛双响 贝利世界杯一战成名

出生于2003年的贝林厄姆，也成为第一位在世界杯赛场进球的00后球员，也在世界杯上最年轻进球球员排行榜上挤入了前10。在三狮军团历史上，19岁145天的他，也仅需仰望1998年世界杯上18岁190天时破门的欧文。

与塞内加尔队的比赛，为荷兰队打开胜利之门的球员是效力于埃因霍温的加克波，他在比赛中利用机敏的跑位，获得了头球攻门的机会，写意的洞穿了门迪镇守的球门，为荷兰队的这场胜利奠定了基础。除了打进1球之外，加克波在比赛中还完成了1次精彩突破，送出了3次关键传球，有1次拦截以及1次解围，表现相当全面，是荷兰队的获胜功臣。赛后，外界对加克波的表现大加赞赏。

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