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就今年的卡塔尔世界杯而言，由于其文化环境的特殊性，不少商业品牌在因缺乏慎重、过度宣传而遭到西方主流舆论的抨击，令品牌陷入两难。

由于酒店资源吃紧，卡塔尔用6000个集装箱打造了“球迷村”。每个集装箱内配备空调、两张单人床、淋浴间和卫生间，配套简单但价格却高达200美元一晚（约合1424元人民币）。除了集装箱房屋，还有1000个帐篷可供球迷居住，价格为191美元一晚（约合1362元人民币），配有自来水和发电机，但没有空调。

迈阿密FC俱乐部老板、AC米兰俱乐部股东之一里卡多-席尔瓦作为嘉宾应邀到现场观赛，并且在赛前和巴黎圣日耳曼的卡塔尔老板纳赛尔拥抱。而在里卡多-席尔瓦发布的Instagram中，人们看到了包厢中为贵宾提供的葡萄酒。

萨卡

朱广沪预言本届世界杯，最后15分钟会产生较多进球……

记者寒冰报道 对年逾古稀的荷兰主帅范加尔而言，这也将是他最后一届世界杯。

而法国队备战阶段中的种种迹象，也似乎在引导他们重蹈02年开门黑的覆辙。在主教练德尚宣布世界杯大名单前，坎特和博格巴就已伤退，此后后防大将金彭贝也出现了受伤的状况，挂起了免战牌。此后法国队的锋线球员同样未能幸免，恩昆库在训练中也遭遇了伤病。距世界杯开幕不到24小时，金球奖得主本泽马也因在训练中受伤，无奈退出了本届世界杯。用伤兵满营来形容德尚的法国队绝不为过，并且已经伤退的个顶个都是球队的核心球员。

十余年过去，当奢侈品的标杆品牌Louis Vuitton再次以经典视角回归时，不可否认，这的确是一次伟大的商业成功。

多特蒙德的银行卡

在短片中展现了熬夜看球后的“动物”众生相，男主因为熬夜观赛，第二天上班后秒变树懒，连“最强生产力”Deadline都无法激发；起床困难户赖床变考拉，连妈妈的唠叨声也能幻化为世界杯绿茵场的欢呼；备考学生因抵御不住世界杯的诱惑，通宵看球赛，白天“喜提”7秒鱼的记忆。科龙空调以诙谐真实的生活场景，将万千球迷看球后所存在的“观赛后遗症”生动体现，与消费者产生共鸣。有别于世界杯其他品牌的传统营销思维，不只是停留在包装设计创新或跟踪赛事热点，科龙空调将自身产品的“睡眠”卖点深入场景化，与世界杯形成真正有力的强势联结。

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