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作为已形成独特定位的产品，小红书目前已经至少拥有了生活搜索、运动社群（尤其是户外运动）两个行为的强用户心智。那在世界杯来临时，如何把这种优势放大以吸引更多的人参与进来呢？

对平台而言，小红书也需要用世界杯强化其近年来搭建起的“运动生活方式”的用户心智。

哪怕只有他一个人，也要去。

“本次活动我们融入了很多亲子环节，让大家都能享受足球的乐趣。可以欣赏绚烂的烟火表演、足球元素灯光秀，可以玩水上足球等趣味游戏，让一家人打卡纪念。”厦门启航蓝鲸足球俱乐部总经理李彬介绍，本次世界杯足球文化月，就是为了提升竹坝的足球文化氛围，带动更多的人关注足球、喜欢足球，并参与到足球运动中来，同时借助竹坝地区的资源优势，强化竹坝体育属性，从而迈出体育小镇打造的坚实一步。

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今年夏天，世界足坛的头条新闻是法国天才年轻球员姆巴佩（Kylian Mbappe）决定与巴黎圣日耳曼俱乐部（PSG）签订为期三年的续约合同，而代价则是他一生的梦想，既转会到西班牙豪门皇家马德里俱乐部。由国家资助的卡塔尔体育投资公司（Qatar Sports Investments，QSI）是PSG的控股股东（译者注：2011年6月30日，卡塔尔财团正式收购了PSG俱乐部70%的股份），让23岁的姆巴佩成为世界上收入最高的足球运动员。据说，此次续约的奖金高达1.25亿美元，这在过去球队留住运动员的历史上，也是闻所未闻的费用。

其实，厄瓜多尔队踢得真不差。他们在南美区预选赛逼平过巴西、阿根廷两大豪强，队中的多名核心球员都效力英超，名气不大却相当实用，而且一个个脚下技术了得。看他们一次次轻松而又潇洒地突破、过人，总有这样一种感觉：卡塔尔队整体实力是不是连中国队都不如？

第一轮只有2场比赛，第二轮共64场比赛，第三轮32场比赛的胜者将晋级正赛32强。正赛将于2023年2月1-5日在德国柏林举行。资格赛每日分三个时段进行，全部采用9局5胜制。

PART 01

小红书带着“小红叔”们来了。

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