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而以蓝领为主要群体、草根色彩明显的足球运动，并非天然与奢侈品牌的生活方式具有联系，这也导致多数时尚品牌在以足球文化进行营销时往往缺少语境和真诚，难以引发共鸣。

北京时间2022年11月23日凌晨3点，卡塔尔世界杯将迎来一场欧亚球队之间的对垒，由高卢雄鸡法国队对阵袋鼠军团澳大利亚队。从双方的名气上看，法国队无疑是占据优势的一方。在球队的身价方面，法国队全队的身价高达了10.3亿欧元，远超了澳大利亚的3800万欧元。澳大利亚26名球员的身价加在一块，都不到姆巴佩一人身价的三分之一。这场比赛的胜负看似已无悬念，但当我们仔细分析后就会发现，澳大利亚是完全存在爆冷的可能性的。

随着近年来关于时尚街头化和民主化的讨论变得火热，越来越多的时尚品牌也开始从足球文化中汲取灵感。仅过去几周内，时尚与足球联名的消息几乎不绝于耳，包括喜闻乐见的运动品牌和街头品牌，一些自带足球基因的小众设计师品牌如Martine Rose也因此得到了巨大曝光。

世界杯同样带动着中国制造产业出口增长，多哈南部的“球迷村”，中国生产的6000个集装箱式房屋，主要来自广东和浙江等地。早早到达卡塔尔的中国记者，都会去卢塞尔体育场打卡，它是“中国制造”的决赛场地。外形呈马鞍状的卢塞尔体育场，可容纳92000名观众，波浪形膜结构，外幕墙是铜色圆形玻璃，内部灯光打开，沙漠中的体育场像一只“大金碗”。这座体育场由中国铁建国际集团承建，中方参建人员超千人。

梅西现在的排面到底有多足？之前梅西开发布会的时候，发布会现场可以说是座无虚席，比很多的顶级强队赢了比赛之后去的记者都要多很多。更重要的是权威官方媒体《新华社》在中午11点为梅西单篇发布了一篇推送，预热梅西的世界杯首战，提醒大家过来关注这个真正球星登场的时刻。

北京时间11月21日，世界杯B组迎来了一场焦点之战，夺冠热门之一的英格兰迎战亚洲老大伊朗。原本以为代表着亚洲最高水平的伊朗队能和世界劲旅掰掰手腕，却不想半场就被打崩。最终经过90分钟较量，英格兰6-2大胜伊朗，创造了本届世界杯的首个惨案。

揭幕战厄瓜多尔队进球后，队长瓦伦西亚领着众将围在角旗区，双膝跪地，双手指天，10年前，他们的队友贝尼特斯，正是在多哈踢完一场比赛后因阑尾炎去世，厄瓜多尔足协还退役了他的11号球衣。悼念亡故一直是足球仪式感的一部分，伊涅斯塔带着哈尔克上过世界杯，拉莫斯带着普埃尔塔上过欧洲杯，在欧洲主流联赛，经常会看到他们拿出足球比赛90分钟特定的1分钟时段，起立鼓掌，瞻仰大屏，缅怀故人。

煎熬的一天过去了，发给客户的邮件已读不回，看到不断有人发起报价，陆续有10家供应商同时竞争这个难得的机会。李文录和团队人员非常着急，忐忑地拿起电话给客户的公司打过去。“客户表示很忙，有空会看，其实就是因为很多人跟他联系，他正在做选择。”

那一年，我们每天蹲守在电视机前，只为等待新一集的《武林外传》；刘翔以12秒88打破了尘封13年之久的110米栏世界纪录；电脑游戏《跑跑卡丁车》引领了“全民漂移”的浪潮；歌曲《吉祥三宝》登上春晚。“太阳出来月亮回家了吗？星星出来太阳去哪里啦……”给予一代人幸福温馨的记忆。

11月20日，2022年卡塔尔世界杯开幕式在多哈海湾球场举行。截至目前，卡塔尔是举办这项全球最大足球赛事的最小国家，该赛事耗资2200亿美元。除了精彩的赛事外，还有一个因素让本届赛事更加特别——技术。

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