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无论是在小红书和微博等社区平台，还是在抖音快手等短视频平台，燕京啤酒、哈尔滨啤酒等国内知名品牌都没有公开借助世界杯热度进行营销，只是如往常节奏一样开展正常的宣传。在淘宝和天猫平台，也只有百威的商品采用了显眼的世界杯主题封面图。甚至已经连续赞助欧冠29年的喜力啤酒，也没有在世界杯这个时间点上有太多与足球相关的营销活动。

新阶段，视频化内容也在全面替代图文内容，而这一点对于优质体育内容的生产而言尤为致命。落原反问我：“看看趣味的或者恶搞的短视频还可以，做一个有质量的足球分析短视频，谁看？”

降低参与门槛、吸引更多人群，专业先行并确保真诚互动，可以说是小红书此次世界杯的核心策略。当然，这些仅仅是小红书世界杯期间的一部分动作。除了官方节目，不同商家、各类达人，同样不会错过挖掘这个流量源泉。

还是篮球更有意思 "

#萨卡当选全场最佳球员# #英格兰6比2伊朗#，萨卡用3次射门上演了梅开二度，最终凭借在本场比赛中的出色表现，赛后他成功当选了全场最佳球员！#世界杯#

世界杯你家谁最忙? 运动员都没你忙活

或许你对小红书还停留在它成立之初的“种草笔记”和“美妆社区”等早期标签的印象中，但经过9年的发展，这里早已进化为一个覆盖多个领域、男女用户日趋平衡的综合生活方式社区。而在疫情爆发后的这3年里，体育和户外运动为这种社区的壮大贡献了很大的力量。

卡塔尔在2010年申办本届世界杯，为此他们在更早的时候就提出了建造卢塞尔新城的设想。为一座球场建一座城，将还是荒漠的整个卢塞尔开发成一片发达前卫的新区，这个大胆的想法本身就极具魄力和野心。这样疯狂的想法也使当时卡塔尔竞选世界杯的总体方案造价突破了2000亿美元，为最终赢得主办权掷下了制胜的超重磅砝码。

所以，不要过分相信“钞”能力，在巨大的实力落差面前，它终究拼不过“超能力”。

德国队最近三次夺取大力神杯,阵中分别有三个穆勒帮助球队完成了梦想,不仅比荷兰的“范家”强多了,也传承着德国足球严谨硬派的气质。

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