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封面新闻记者 付文超

世界杯前

A：我想还是1998年，我看的第一届世界杯。那些球星的出现，让我第一次意识到英雄主义的角色并不只存在于漫画和电影里，好像只有体育运动，才有这种非虚构的英雄主义色彩。

但也会有一些意外，比如说曼联的主力吉格斯，他在职业生涯中拿过很多冠军，也算是国际足坛最顶级的边路球员之一，但是他所在的威尔士国家队很弱，别说世界杯了，甚至没参加过欧洲杯。这也是很多伟大球员的遗憾：因为国家队水平太差，他们没法出现在世界杯的舞台。

A：踢啊。我从初一就开始踢球了，中学的时候还担任过校队队长，参加区里的中学生联赛。现在比较少了，基本是同行之间踢一踢。

她还说，“阿根廷队曾在1978年和1986年两次夺得世界杯冠军，其中第二次捧杯是在已故名宿马拉多纳的带领下取得的。本届世界杯小组赛，阿根廷被分在C组，对手包括墨西哥、波兰和沙特阿拉伯。”

本次世界杯上，在卡塔尔对阵厄瓜多尔的揭幕战上，海信集团“中国第一，世界第二”的场边大幅汉字广告在吸引世界目光的同时，也通过央视转播得到国内关注。

防线：帕瓦尔、科纳特、于帕梅卡诺、卢卡斯-埃尔南德斯

还是在2018年俄罗斯世界杯期间，蒙牛牵手代言人梅西，传递“我不是天生强大，我只是天生要强”的品牌精神。据了解，蒙牛已先后在国内推出了多款世界杯定制装新品，如纯牛奶全脂灭菌乳利乐包百科装、怀旧装、32强装、特仑苏纯奶梦幻盖FIFA定制款、有机纯牛奶梦幻盖FIFA定制装、沙漠·有机更好草语版、沙漠·有机32国更好草语典藏礼盒等。运动+奶品的消费场景打造，也更进一步地加深了对产品的认知，牢固老客的同时，对运动类目标人群进行新一轮乳品科普，从娱乐和消费两个维度，与用户共享世界杯盛事。

世界杯燃起了全世界对足球的爱，也为人们架起了一座消弭冲突、彼此团结的桥。回溯历史，世界杯诞生于第一次世界大战之后，在一定程度上寄托着人类摒弃纷争、心手相连的美好希冀。在随后近百年的发展史中，多元文明不断汇入，参赛队伍越扩越大，如今世界杯走入卡塔尔，再次创造多个“第一”：第一次在北半球冬季举办，第一次在中东国家举办，第一次有女裁判执法比赛……一个个“第一”向世人证明，不同信仰与文化都能交融于大力神杯，世界杯代表的体育精神与人文价值，是全世界共通的情感和价值火花。

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