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2022年卡塔尔世界杯已正式拉开帷幕，虽然这次世界杯是首次在北半球的冬季举行，但寒冷丝毫挡不住国内球迷的消费热情。宅家观赛的球迷们通过外卖从附近的实体门店选购商品，掀起了居家看球的消费热潮，也为线下实体销量带来新的增长。

赊账贸易方式的形成，既源于市场内在的交易逻辑，也根源于外部的竞争压力。欧美国家是义乌开发外贸市场初期最主要的贸易对象。随着1998年金融危机的爆发，欧美市场的购买力呈现疲软状态，义乌卖家逐渐放弃依赖单一区域市场，拓展中东和非洲市场。阿拉伯商人就是在此时逐步涌入义乌市场的。最初到义乌市场的阿拉伯人商人只被允许进行现金交易。埃及商人萨米尔回忆道：

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十余年间，尽管没接触过超级土豪，但郑建眼里当地人的生活不外乎：家家大别墅，有保姆司机，人手至少一台豪车......硬件条件顶格之余，软件也是最豪配置：不仅水电气费用、医疗教育费用全免，每年还有超长假期旅游、游学、疗养，“不光本国居民可以全报销，随行保姆的费用也能全报”。

令他激动的是，世界杯终于能让此前低迷的业绩得以提升，“因为疫情影响，订单量相对较少。最近即使在此前价格基础上涨价几百元，房间也供不应求，甚至不少球迷协会直接整体租赁。”

麦高登等学者以“低端全球化”来定义来华非洲商人的经济行为，这种经济行为有以下三个特点：首先，来华非洲商人只携带了少量的资本；其次，这些处于低端全球化链条中的非洲商人的经济行为大部分是非法或者半非法的状态，因为大部分商品都是仿制品或者二手商品；第三，低端全球化的实施主要依赖个人的社会关系。麦高登同时认为，在这种“低端全球化”中，贸易主体往往游走于法律之外的灰色地带，因而与政府处于对立关系之中。而本文考察的义乌阿拉伯商人的经济行为，虽然符合部分麦高登等学者“低端全球化”的描述，但是与他们的理论不同的是政府在这种跨国贸易中扮演着重要的角色。政府并非被动地接受或者驱赶低端全球化实践者，反而一直试图通过积极干预来引导市场有序发展，从而使义乌的跨国贸易进入正常轨道。

中国球迷能在中文语境里的社交媒体上，创造出各种世界杯故事，来保持着自己对足球纯真的热爱。这是我们娱乐世界杯的独特方式。

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业内人士认为，今年世界杯在冬季举办，宅家消费将成为主流形态，对线下实体门店而言，借助即时零售业态来把握世界杯消费热、扩大并稳固周边客群，是难得的机遇。“随着‘30分钟万物到家’的需求越来越旺盛，‘外卖买万物’也将逐渐从临时应急走向日常，依托于本地的线下实体门店的即时零售业态，将为消费者带来更便捷、更丰富的消费体验。”该业内人士表示。

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