无论是在小红书和微博等社区平台，还是在抖音快手等短视频平台，燕京啤酒、哈尔滨啤酒等国内知名品牌都没有公开借助世界杯热度进行营销，只是如往常节奏一样开展正常的宣传。在淘宝和天猫平台，也只有百威的商品采用了显眼的世界杯主题封面图。甚至已经连续赞助欧冠29年的喜力啤酒，也没有在世界杯这个时间点上有太多与足球相关的营销活动。

人家卡塔尔足协在揭幕战之前其实也是这样想的，于是诸如《纳赛尔斥巨资收买厄瓜多尔球员》，《厄瓜多尔球员准备在揭幕战踢假球》的消息不胫而走。

BBC“忽略”世界杯开幕式……《皇冠9393体育平台》需谨慎！梅西被拍到左脚踝隆起大包，仍将出战沙特#梅西#卡塔尔世界杯

国内品牌方面，青岛啤酒将在世界杯期间推出两款足球主题产品，通过整合线上线下资源、与明星以及KOL联动等方式进行营销。在线上，青岛啤酒将邀请各类跨圈层明星一起完成足球挑战；在线下则将发起球迷狂欢挑战之旅，并将举行第三届全国球迷大会。

对于卡塔尔在揭幕战的表现，日本网友也感到很惊讶，纷纷发问：为什么日本会在亚洲杯决赛输给这样一支球队？/p>