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世界杯无疑是2018年最盛大的一场国际赛事，全球亿万球迷的目光全都聚焦在那一座座场馆里。在本届世界杯中，的表现可谓是异常抢眼。 据了解，国际足联赞助商招商计划分三级，级别从高到低依此是国际足联合作伙伴、世界杯官方赞助商以及区域支持商，而中国公司在总共17家赞助商中独占7家，覆盖三个赞助级别，创下本土企业赞助世界杯的历史新高。 在国际舞台上，中国企业进行适当的广告营销本无任何问题，但当“某某电视中国第一”八个字的广告语，出现在本届俄罗斯世界杯德国队对阵墨西哥队比赛第75分10秒左右的直播画面时，不少守候在电视机旁的中国球迷露出了惊讶的表情。不少人下意识想到：“咱们的广告法不是规定了，不能说最高、最好、第一这样的词儿吗？”这样的做法是不是违反《广告法》呢？ 新《广告法》第九条有明确规定，广告中不得使用“国家级”、“最高级”、“最佳”、“最好”等极限用语。中国人民大学商法研究所所长刘俊海表示，新《广告法》对于广告语当中“最高级”的限定已经十分明确。 其实早在2016年，该品牌电视就把“某某电视，中国第一”的广告语打在了欧洲杯的赛场上，那时就引来了不少争议。当时该品牌电视还做出了公开回应表示，“法国的法律是允许有证据的前提下使用‘第一’的。也就是说，自己的广告是经过欧足联和法国广告审批机关通过的。”那么，这是否意味着在外国，中国企业的广告就可以逃避国内广告法的约束呢？ 其实事实并非如此。中国企业的广告到了外国，固然要遵守外国的法律，但如果在外国投放广告，针对的却是国内消费者，而且在国内得到大规模传播的话，就在事实上构成了在国内投放广告的行为。 刘俊海表示，中国的企业到国外球赛的场地上做广告，并且称作“中国的第一”，依然会和其他的同行企业放到一块去比较。而投放广告的企业又是在中国境内注册成立的中国的企业法人，如果由于这种不准确不精准的广告，受伤害的也是国内的企业。所以从这个意义上来看，即使在境外的足球场上做广告，也得受中华人民共和国广告法的约束和调整。 “做广告要关注到其他同行的利益感受，也要感受到消费者的利益感受，这样的广告才是靠谱的，这样的广告才经得住法律的检验、社会的检验，乃至于国际社会的检验。”也就是说，即使是在境外做广告的中国品牌，还是要心中有国内的同行、有国内的消费者，要遵守国内的法律法规。刘俊海说，就算自己企业的销量确实是第一，那么企业完全可以提供某调查机构的数据，来证明国内市场的销量和国际市场的销量多少。如果这样打一个广告出去，把话说圆、说满、说真实、说准确、说完整，也不会有毛病。 很多中国的优秀企业，如今都面临着如何“走出去”的挑战。在这一过程中，不管何时何地，中国企业都应该记住，“国外”不等于“法外”，无论是做广告还是日常经营，只要针对的是国内消费者，就不应抱着“天高皇帝远”的心理，谋求在海外逃避国内法律的约束。而且，在迈出国门走向世界的路途上，企业最应该做的其实不是打广告，而是提高自身的质量，形成自己的企业内涵，企业文化，用自己的产品和服务征服全世界的消费者。 原标题：世界杯现自称中国第一广告 党报:国外不等于法外
网易体育11月21日报道：北京时间11月21日凌晨0点，2022卡塔尔世界杯揭幕战，A组小组赛第一轮卡塔尔在海湾球场主场迎战厄瓜多尔。开场仅3分钟，厄瓜多尔队长恩纳-瓦伦西亚头球破门但VAR回看后越位被吹。第16分钟，卡塔尔门将禁区里犯规送点，恩纳-瓦伦西亚命中1-0打入本届赛事首球。第31分钟，瓦伦西亚头球破门梅开二度，厄瓜多尔2-0。上半场厄瓜多尔2-0领先。下半场双方互有攻守，厄瓜多尔2-0的比分保持到终场。相关阅读：大V:卡塔尔像初中生考高考 中国还是别办世界杯了黄健翔点评比赛比赛结束后，著名媒体人黄健翔在微博上表示，卡塔尔的首战证明，钱不是万能的……厄瓜多尔吊打东道主卡塔尔黄健翔写到：钱不是万能的。卡塔尔队的表现证明，集中力量办大事，举国之力砸钱，也并不是什么事都能搞好。比如足球。当然，人家起码拿了亚洲杯冠军。卡塔尔在近20年的时间里投入了大量的资金进行青训培养，其阿斯拜尔青训基地世界文明的，也曾在2019年获得过亚洲杯的冠军。但此番世界杯揭幕战的表现可以看出，卡塔尔与世界足坛还有些许差距。
2018年世界杯H组日本VS哥伦比亚的第一轮小组赛将于北京时间今晚20点开踢。赛前，日本队主教练西野朗在出席新闻发布会时表示，大阪发生的地震对日本球员们的情绪造成了影响。 18日，日本大阪发生6.1级地震。据日本媒体报道，地震至少造成3人死亡、200多人受伤。18日晚，日本国家队主教练西野朗出席了世界杯小组赛的赛前新闻发布。 西野朗说道：“昨天在大阪发生了大地震，这让我们的球员们感到震惊。他们现在很担心自己的亲友们的安全。球员们的情绪不是很好，这让我很担心，但我们正在努力想办法。” 西野朗还说道：“昨天夜里，我们入住的酒店突然响起了火警警报。警报时间和日本发生地震的时间相同。这导致我们的部分球员没有得到足够的睡眠。球员们很累。" 日本队队长长谷部诚在出席发布会时也表示，有亲属在大阪居住的球员们的情绪受到了消极影响。长谷部诚说道：“作为队长，我会全力支持和帮助我的队友们，全队都会这样做。”延伸阅读：日本遇克星哥伦比亚凶多吉少 中前场失以往控球能力J罗或因伤缺哥伦比亚首战日本队 主帅不确定能否首发哥伦比亚VS日本比分预测谁胜算大 历史战绩实力分析谁厉害
小组赛时并列射手榜头名的梅西仿如巴蒂再世，但淘汰赛首战他又变回马拉多纳二世，与瑞士一役成全队组织核心，8次关键一传冠绝全场，终在加时赛最后关头助攻迪马利亚绝杀。这是梅西世界杯生涯第4次助攻，追平前辈肯佩斯排队史第三，仅次于8次助攻的马拉多纳和5助攻的贝隆。连续4场比赛被国际足联选为当场最佳球员，梅西也创造世界杯前无古人新纪录。 阿根廷历届世界杯1/8决赛中，最著名绝杀球自非1990年意大利之夏，马拉多纳助攻风之子卡尼吉亚淘汰巴西的反击，而此役梅西妙传迪马利亚酿造绝杀也复制了两位前辈的经典，考虑到此球诞生在第118分钟，甚至更为惊心动魄：梅西中线前开始加速，闪过一人，将4名防守者全吸引到自己面前后再分给天使，一手创造进球。这也是世界杯史上首次出现，一名巴萨非西班牙球员助攻一名皇马非西班牙球员破门。 前60分钟没射门，本届世界杯梅西首次如此“谦让”，但因拉维奇列入首发阵容，伊瓜因迟迟找不到射门靴，迪马利亚只一根筋突破传中，要梳理进攻线必须梅西亲自出马。此役是梅西第12场世界杯，现役球员中仅次于马斯切拉诺的13场，但上半时阿根廷传球失误太多，小跳蚤仅触球31次，仅比对尼
巴西队夺冠奖金 俄罗斯世界杯日趋临近，32强全部进入备战状态。夺冠热门球队德国、西班牙和巴西的夺冠奖金也相继公布。从公布的奖金额度看，这些夺冠球队所在国家的足协也是下了大本钱，但程度不同。 巴西每人奖100万美元 奖金最高 但条件苛刻 巴西足协日前公布，在俄罗斯世界杯中，巴西队将会招入23名球员。如果夺冠的话，球员们的夺冠奖金为2300万美元。巴西足协除了奖励球员，还会为主帅蒂特以及教练组成员开出同样的奖金。这也就意味着，如果巴西队夺冠的话，奖金总额将达到4000万美元。每人可分得100万美元的夺冠奖。 不久之前，巴西队曾宣布改变奖金发放形式。在往届世界杯中，巴西队如果夺冠的话，会先后发放五笔奖金。小组出线后发第一笔，进入8强、四强和决赛后发放第二、第三和第四笔奖金。在夺冠之后，巴西队会发放第五笔奖金。在本届世界杯中，巴西足协简化了程序，规定最多只会发放三笔奖金。第一笔是开赛前，大名单中的23名球员都会得到“征召奖”。第二笔奖金是巴西打进决赛后发放。而第三笔奖金，自然会在夺冠后发放。是的，在所有夺冠热门球队中，巴西的夺冠奖是最高的，每人将获得超过约合600万人民币的奖励，但条件也比较苛刻，世界杯小组赛出线以及复赛、半决赛都不奖励，直到进入决赛才发放第二笔奖励。 西班牙每人奖80万欧元 重视世界杯 奖金超欧冠 本届世界杯西班牙如果最终夺冠的话，参加本届赛事的球员每人都将分得80万欧元的奖金，也就是说按照23名球员的标准，在夺冠的前提下西班牙足协将掏出1840万欧，换算成人民币的话将近1.4亿元，平均每人可分到约合600万元人民币的奖励，堪称大手笔。 分量如此之高的奖金额度在西班牙足球的历史上可以说是头一遭，因为据资料显示2008年西班牙夺得欧洲杯冠军时每人的奖金是30万欧元，2010年世界杯夺冠时奖金则翻了一番达到了60万欧元。不过，西班牙队中巨星云集，对于这些在俱乐部一年动辄就拿上千万欧元的大佬而言，即使奖金大幅提升，也比不了他们在联赛中的收入，用他们的话说，为国家比赛，不用太考虑钱的因素。 德国每人奖41.1万欧元 不算很高 但球员很满意 德国足协不久前表示，若德国队能在俄罗斯世界杯上成功卫冕，去世界杯的德国国脚每人便可获得41.1万欧元的奖金。2014年，德国拿下巴西世界杯冠军，国脚每人得到了30万欧元。德国队对小组出线不设奖金，打入8强的奖金为每人7.5万欧元，打入4强的奖金则为每人12.5万欧元。 若最终获得亚军，德国国脚每人仍可获得20万欧元的赏金。对此德国队领队比埃尔霍夫表示：“(关于奖金)足协的意思给球员解释清楚了，球员就可以更冷静更专注地备战世界杯了。球员对这个成绩为基础的奖金制度表示支持，这是好事。” 按照最新汇率换算，德国队的夺冠奖，每人得到的奖金约合307万元人民币。这笔奖励，比起巴西和西班牙显得很抠门，但比上届有了大幅提升，德国队国脚们还是很满意。只是德国足协的奖金数额计算得太精细，有零有整，连小数点后面的数字都不漏掉。德国人还真是严谨。 可惜国足没出线 若出线奖金堪比豪门夺冠 如果中国队杀入俄罗斯世界杯32强，在奖金上绝对可以秒杀任何一支队伍。别说中国队夺冠，只要晋级32强，奖金幅度就跟巴西、西班牙差不多了。 据报道，在十二强赛开始前，中国足协给国足开出了“胜300万、平100万”的奖金政策，如果成功晋级世界杯还将追加6000万元的奖金。这还只是足协的奖励，另外，国足与赞助商的合同上还有着高达5000万元的国足出线奖金。有媒体就曾做出过计算，在国足成功出线的前提下，国足的总奖金的上限有可能达到惊人的1.4亿元。是的，只要国足出线，国脚的奖金就跟西班牙差不多了。不难设想，国足若出线，并从世界杯小组赛中晋级，奖励将是难以想象的天文数字。可惜，国足不争气。 华商报记者 梁军 >>华商观点 有一种比赛无价 俄罗斯世界杯近在咫尺，巴西、西班牙、德国三大夺冠热门相继公布奖励方案，在这个时候拿出奖励细则，当然是各国足协的激励手段，但参加世界杯甚至夺冠其价值无法用金钱去衡量。 最近，欧冠联赛刚刚结束，皇马史无前例完成欧冠改制后的三连冠，一些旧有的说法死灰复燃，有人认为，欧冠、足球欧洲杯其观赏性早就超越了世界杯，这种论调的依据是世界杯有很多足球并不高端的地区和国家参赛，拉低了整体水平。这种说法不无道理，但却偷换了概念。诚然，从纯技术角度看，世界杯的观赏性、技术含量和技术高度确实不能和更纯粹的欧冠联赛、欧洲杯相较，但世界杯是世界足球的一次大整合、大检阅，正因它的“大而全”才有了如今的影响力。同时，它早已超越了纯技术层面，超越了足球层面的局限，成为了一种更大更恢弘的人类活动和仪式，这才是世界杯的核心价值。 此外，四年一届的世界杯凸显了国家感念，在和平年代为国而战是一种何等巨大的气魄和精神力量，由此焕发出的竞争意识和荣誉感是人类最宝贵的财富。在这种价值观的感召下，能够参与世界杯，无疑是参与了最伟大的人类集体活动，早已超越了任何金钱所能左右的范畴。参加世界杯对于每一个国家队成员来说都是无价的，不信，你不出钱，照样有人来。相关阅读： 法国国家队2018世界杯球员总身价 身价最高球星最新排行榜 原标题：巴西队夺冠奖金每人奖100万美元 2018世界杯冠军球队奖金是多少？
网易体育11月22日报道：北京时间明天凌晨3点，澳大利亚队将迎战他们本届世界杯的首个对手，卫冕冠军法国队，主教练格拉汉姆-表示，阿诺德不会专门针对姆巴佩制定战术。澳大利亚主帅参加发布会记者：“您的球队目前是什么样的一种状态？”阿诺德：“我们花了四年半的时间才走上这个舞台。我们看了揭幕战的比赛，这让大家充满动力。我们对参加比赛已经迫不及待了。大家都做好了充分的准备，很清楚接下来等待我们的是什么。”记者：“您已经想好了对阵法国队时球队的先发11人名单了吗？”阿诺德：“想好了，在我的脑子里已经规划出11名球员。我知道哪些球员应该担任先发。最重要的是，我在来到这里之后就一直和队员们分享信息，我们把注意力全都放在了自己身上。我们有足够的能量能够拿出好的表现。”记者：“法国队的伤病问题会削弱他们的实力吗？”阿诺德：“当然会，法国队正在经历一个较为特殊的阶段。我们对这个对手非常尊重，但我们眼下最为关注的还是我们自身的比赛风格。我们现在并不关心是否能在世界杯上再赢下一场比赛，而是说陪伴着自己的队员们，为了让他们完成自己的梦想。如果发生这样的情况，我也会满足他们的心愿。”记者：“本泽马的伤退会给法国队造成一些影响吗？”阿诺德：“我对他无法参加世界杯感到很失落，和世界最佳球员交手会是一段非常珍贵的经历。本泽马配得上年度最佳球员殊荣，他无法参赛令我感到很难过。”记者：“您准备如何去限制姆巴佩的发挥呢？”阿诺德：“我们会对一些球员的个人特点进行分析。但我们的战术还是会针对对方的11名球员，并不会针对某一个人来制定防守战术。”记者：“从现实角度来看，澳大利亚能够击败世界杯卫冕冠军吗？”阿诺德：“我们需要相信自己，需要保持高度集中的注意力，需要坚定自己的信念。”
巴西当地时间7月8日，世界杯半决赛巴西与德国队的较量不到半小时，场上的比分是惊人的5-0，显然这个比分大大出乎了所有人的意料。 原本这场势均力敌的较量由于巴西队前锋内马尔的受伤缺阵以及队长兼后防大将席尔瓦的缺席而改变。一些德国电视台的记者由于没有座位，只能站在媒体席后面的位置看球。比赛刚刚开始前，他们非常兴奋，每次德国队的进攻和拿球，他们都兴奋地叫了起来。 赛前这场比赛丝毫没有大比分的预兆，巴西队的主帅斯科拉里还给德国队的主帅勒夫送了一个礼物，不过现场的走势并没有在他的计划中。 当开场第11分钟的时候，托马斯-穆勒接克罗斯开出的角球，攻破了塞萨尔把守的大门。进球后，德国记者们兴奋得高叫起来。这只是这场屠杀大战的开始，随后克洛泽在禁区内射门得手，将比分改写成2比0，同时也超越了罗纳尔多，成为世界杯历史上进球最多的前锋。当球队2球领先的时候，德国记者更是按捺不住兴奋高喊起来。此时，媒体看台突然断电，体育场媒体席上方的顶灯突然熄灭。 随后，克罗斯在禁区外的射门将比分改写成3-0。此时德国的记者已经不敢相信自己的眼睛，站在那里安静地看着场上发生的一切。随后巴西队混乱的后防继续给德国人机会，克罗斯在一分钟后将比分改写成4-0，在比赛进行到28分钟的时候，赫迪拉继续在巴西队的伤口上撒盐。 5-0，比分不到半个小时的时间，这个惊人的比分让志在主场看到自己球队实现第六次世界冠军的巴西球迷全场哑火。一直站在场边观看比赛的斯科拉里也回到座位上，安静地坐着。（特派记者 李博 许可 张天琪） 责任编辑：mnw_wyj
直播吧11月21日讯C罗出席葡萄牙队的世界杯赛前发布会，他谈到谈个人对世界杯的看法。C罗参加发布会C罗：正如我多次提到的那样，纪录是追随我的。我已经打破了一个又一个的纪录。另外，能够打破尤西比奥的纪录是美丽而又特别的，但这并不是让我兴奋的事情。如果葡萄牙赢得世界杯我没有进球，那也OK。我以孩子们的名义发誓，这（世界杯）是于我最相关的事情。对于不同球队大家会有不同看法，巴西、阿根廷、法国、德国..他们更被看好一点，但在2016年（葡萄牙夺得欧洲杯时）也没人看好我们。
网易体育11月21日报道：北京时间11月23日凌晨3点，法国队将迎战本届世界杯的首个对手澳大利亚，赛前主帅德尚在发布会上谈了压力和卫冕。德尚在发布会上德尚谈压力你们了解这个分组，这里有比其他组更多经验丰富的球员。我们没有顾虑，会尽一切努力确保球队在首场比赛处于最佳状态，这很重要，但不是决定性的，是非常高水平的较量。关于卫冕每支球队都有自己的既定路线，最重要的是有一个坚定的目标。事实就是明天要面对澳大利亚，我们会在那里。关于主罚点球的人选明天你就会看到了，有几种可能性。
网易体育11月21日报道：近日，法国中场优素福-福法纳接受了《队报》采访并谈到了世界杯，第一次参加世界杯，23岁的的小将表示已经准备好了，还谈了对手澳大利亚队。优素福-福法纳在训练中你觉得你在法国队中的地位如何？我在法国队是新人。球员的第一届世界杯总是很重要，尤其是这届世界杯的备战期如此之短。作为一名竞争者，我会尽一切努力赢得我的位置，同时尊重我的队友。自从我加盟摩纳哥以来，已经一年多了，我一直在努力来到这里（国家队）。我已经证明了自己。教练也看到了我的能力。第一次比赛后，大家也都认可了我！但在队内，我的表现总是很小心。球队对本届世界杯准备不足，你怎么看？毫无疑问，接下来还会有更多令人兴奋的事情发生。我们正在从夺得冠军的兴奋中走出来。我们都想尽快比赛。为了世界杯，我已经减轻了体重，但还是要做好充分的准备!对澳大利亚的比赛怎么看？他们是一个非常团结的团队。他们的状态会很快恢复，对阵他们的比赛并不轻松。我们不应该掉以轻心。四年前，在俄罗斯，他们给法国队带来了很多麻烦（比赛第80分钟，法国队打入第二粒进球，最终凭借2-1获胜）。
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