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“除了中国足球队没来，其他的都来了”，这是卡塔尔世界杯衍生出的一个热门话题，万达文旅、蒙牛、海信、vivo、BOOS直聘都在本届世界杯打出了自己的广告。数据显示，万达集团预计15年内为世界杯投入8.5亿美元（约合人民币60亿元），相比之下，vivo则承诺6年内为世界杯总投入4.5亿美元，蒙牛和海信承诺为世界杯分别投入约6000万美元和3500万美元。那么，这些企业赞助世界杯，又有哪些商业目的呢？本次世界杯还有哪些中国元素？

“我们对身份以及我们表达自己的方式、我们的信仰以及在球场上展示的方式非常感兴趣，有时你赢了，有时你输了。但我认为这是最好的表现方式，我也认为这是取得成果的最佳方式。”

海信：中国第一 世界第二

国际足联表示，在各大主题的活动中，“无歧视”活动将贯穿整个世界杯赛期，32支球队的队长也将戴上相应的队长袖标。根据国际足联相关条例，队长必须佩戴由国际足联提供的袖标。

“现在都说2022年卡塔尔世界杯是‘诸神的黄昏’，但我会记得，2006年德国世界杯是上一次‘诸神的黄昏’，是60、70后球星的集体告别。”于远对《中国新闻周刊》说。当时足坛群星荟萃，30岁的罗纳尔多和舍甫琴科、34岁的齐达内和内德维德迎来世界杯“最后一舞”。年仅26岁的小罗（罗纳尔迪尼奥）不会想到，4年后他因“体能和积极性不合要求”落选国家队大名单，31岁的贝克汉姆2010年因伤病错过机会，2006年无奈成为他的最后一届世界杯。

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“昨晚的比赛你看了吗？”

但是，也有很多人对贝克汉姆过于商业化的包装和个人生活感到不满。

“这里的情况比我预期的要更好，风有些大。考虑到体育场内的有着空调，比赛期间甚至可能会变得更冷一些。”

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