一旦这些时尚受众和足球爱好者的注意力汇聚起来，所带来的投放机会和传播效应必然令时尚品牌毫无招架之力。根据市场预期，在11月20日至12月18日世界杯期间，至少会有150万球迷来到卡塔尔多哈现场观赛，而全球数十亿人将在线观看，并在社交媒体上狂热地追踪有关足球的一切。

一些球迷还解锁了全新玩法，不仅可以换上自己支持球队的服装，和好友球迷们一起，通过操控手柄来一次虚拟形象的自拍，甚至还可以录制一场独特的世界杯观赛Vlog，记录与球迷与好友的互动画面。此外PICO还设置了啤酒杯、大力神杯、自拍杆、充气棒、荧光棒、世界杯主题头饰等多种互动道具供球迷选择，进一步提升用PICO看世界杯的沉浸感、趣味性。

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2022年卡塔尔世界杯开赛，球迷们又进入了熬夜看球模式。翻看曾经的老照片，会发现曾经热爱足球的人们，聚集在茶铺、录像厅，甚至是证券厅......球迷们不会忘记克劳斯·施拉普纳，也不会忘记2002年，博拉·米卢蒂诺维奇带领中国第一次进军世界杯。多年间，照相机记录下了人们摇晃着国旗，手里拿着“大力神杯”，跟随每一次进攻而欢呼，又因每一次失球而沮丧。

前曼城后卫孔帕尼现在执教英冠球队伯恩利，他将在卡塔尔世界杯期间，成为BBC的解说嘉宾。但在英格兰6-2击败伊朗的比赛中，孔帕尼并未出现，签证问题被认为是他缺席的原因。/p>