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在卡塔尔世界杯赛场内外，蒙牛通过足球传递的“要强精神”，正在伴随32支球队为胜利挥洒汗水，引发全球消费者的共鸣——绿茵场上需要奋斗拼搏，人生需要永不服输，世界需要致敬“要强”。

本次世界杯上，在卡塔尔对阵厄瓜多尔的揭幕战上，海信集团“中国第一，世界第二”的场边大幅汉字广告在吸引世界目光的同时，也通过央视转播得到国内关注。

作为2022年FIFA世界杯全球官方赞助商，蒙牛集团今年11月在主办国卡塔尔推出首组世界杯定制冰淇淋产品“随变”系列。产品以球队配色作为主视觉包装，将在当地赛场内外同步出售，未来蒙牛还将推出更多产品品类。

谈及本场比赛，赖斯说道：“这是一个积极的开始，在赛事开始前，人们对我们有很多疑虑，很多人谈论我们过去6场比赛没有赢球，考虑到我们的标准以及拥有的球员，我们知道我们踢得不够好。但这是世界杯，你可以看到我们肚子里有一团火，我们想证明很多人都错了。人们会说‘这只是伊朗’，但他们在过去的世界杯上取得了一些好成绩，他们9月份击败了乌拉圭，战平了塞内加尔。”

尽管如此，万达仍在世界杯的营销上花了心思，比如将丹寨少年送到世界杯赛场，同时在国内启动众多线上和线下活动。该人士表示，这体现出万达谋求体育和其他业务的融合，说明万达正试图将世界杯的收益最大化。虽然有分析人士认为，万达并没有充分利用世界杯的平台，但具体效果如何，仍需公司综合评估。

吉列姆·巴拉格分析，因缺乏父爱，这使得C罗有着强烈的求胜渴望，他希望被人关注和认可，成为第一。身高1米85的C罗自信张扬，速度惊人，无所畏惧，擅长长距离奔袭和短距离突破，还精通五花八门的盘带技术。

经济账

视觉中国供图

商业化推动了球星身价的抬升。C罗甚至曾公开表达，从某些程度来讲，其商业价值刺激了自身的努力训练，“我维持在世界顶级水平的时间越久，我的未来就会越美好，因为我能获得更多的商业合同，还有更多其他的东西。”

今年《福布斯》年度世界足球运动员收入排行榜中，23岁的姆巴佩总收入1.28亿美元，首次超过梅罗，登上榜首。榜单前十名中另一位30岁以下的球员，就是哈兰德。

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