“‘LOVE’这个词必须（从球衣上）消失。这很可悲，但国际足联让我们别无选择。其余的装备保持不变。”比利时足协在一份声明中明确表示，之所以印制“LOVE”图案，是因为他们希望在客场球衣中传播包容性的信息。

在营销主题上，蒙牛以“要强”为核心包装产品，并推出情怀宣传片《青春不过几届世界杯》。短片中，男主讲述自己人生关键的几场世界杯：父母因世界杯相爱，家庭酒吧开张，读高中到入职上课。怀旧味十足的广告的通过故事引起球迷的共鸣，蒙牛也借此表达在岁月中“营养了人们的青春”。

球员格里利什《飞艇十大技巧公式》综合半岛电视台、英国《镜报》等媒体当地时间11月21日报道，国际足联已要求比利时队移除其白色客场球衣领口内侧所印制的“LOVE”图案。比利时足协发言人表示，这与LGBTQ+议题无关，而是因为国际足联认为这款球衣的设计与一个音乐节存在“商业联系”，因而违规。

从性质上看，这些权益以品牌露出和推广为主。其中，一级赞助商享有的相关权益更大，如更长的广告时间、更多的露出机会、更多的知识产权使用权，等等。

“建造这样的东西是一场马拉松，很多人都做得很好。当然，作为一个小国，我们为能够做到我们所做的感到自豪，但我们并不满足，我们必须继续前进，我们必须把事情做得更好，争取更多的东西。”/p>