开幕式开始前，1998年世界杯冠军法国队成员德塞利手捧大力神杯出现在海湾球场。在充满阿拉伯风情的开幕式中，具有当地特色的骆驼、舞蹈等元素一一呈现在观众眼前，伴随着一首首世界杯歌曲的奏响，历届世界杯吉祥物走进舞台中央。

为心仪球队进球而激动

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世界杯的夜晚自然少不了

不过面向更多在屏幕前的观众，百威的营销声势并没有减弱。针对此次世界杯，百威推出了由着名球星梅西、内马尔和斯特林主演的广告片，还在抖音、微博等社交平台创建话题“世界就在这一杯”。另外还推出世界杯罐的新包装。/p>