过去几年，直播电商无论从用户规模还是成交规模来看，都在飞速增长。传统电商用户和直播电商用户规模差异逐渐缩小。根据第51次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至 2022年 12 月，我国网络购物用户规模达到8.45亿，比上年同期增长319 万，占网民整体的79.2%；与此同时，电商直播用户规模为5.15亿，比上年同期增长5105万，占网民整体的48.2%。

　　随着中国经济迈入复苏轨道，正不断激发市场潜力，不少外资企业在加快布局速度，抢占消费市场。例如，美国运动休闲品牌斯凯奇计划2023年在中国新开700家门店；星巴克提出“2025中国战略愿景”，未来3年内新开3000家店铺。

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