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而对于如今用户聚集度最高的线上平台们来说，当世界杯这个巨大流量源来临之际，如何巧妙而贴切地把平台本身的特点和它进行结合，让不管是硬核球迷还是泛体育迷，都能在这里找到深度参与的方式并感受到世界杯带来的快乐。简而言之，这也是一场关于氛围感的竞赛。

“你要知道，有些球迷是很疯狂的，我们的座椅，必须将一个疯狂球迷同时是一个超级胖子做出疯狂举动的情况考虑进去。”

而对泛体育迷来说，场外话题延展更是小红书所擅长的。例如，关于梅罗这对绝代双骄的讨论，在评判场上发挥的同时，又可以延展到红色的葡萄牙球衣和阿根廷的蓝白间条衫该怎么和其他服饰进行搭配；聊到这次的东道主卡塔尔，他们未必只限于中东文化，也会关注如果去到这里看球或者旅游，还有哪些美食店和标帜物值得打卡。

除了无酒精饮料，百威在低度酒及饮料赛道也不断加码。去年11月，百威英博旗下伏特加品牌Nütrl推出了限量版蔓越莓伏特加硬苏打；10月，百威英博在中国上市了浮起起泡茶酒和贝啵muaaa葡萄气泡酒两大系列产品；2020年6月，百威英博推出硬苏打品牌Social Club。

11月21日晚，2022赛季中超联赛第26轮迎来一场焦点战，山东泰山客场挑战成都蓉城。

本组出线的最大可能仍旧是老牌强队西班牙和德国，日本队想突出重围困难重重。对4支球队来说，首战是最重要的，第一场比赛的结果将决定本组的最终出线形势。

我乘坐深圳地铁七号线到西丽站，转乘五号线到深圳北站，再转乘六号线到石岩上屋站——依稀记得中国内地第一家“三来一补”企业就位于上屋村——坐上一个朋友帮我叫的车，再花费接近半个小时的时间，来到一个叫料坑新村的地方，终于看到一栋长方形楼房上，竖立着醒目的“领先”的招牌。

小红书会与一二线近50家具备城市代表性的精酿酒吧(如北京-京 A、悠航等)合作，消费者从开赛前半小时，截止至下半场开赛前所下单的指定酒水，如果西班牙、比利时、丹麦、瑞士这四支主场球衣为红色的“小红队”获胜，则可以直接免单。简单直接的参与方式，既简化了用户参与的流程，又在线下最主流的观赛场景留下小红书的印记。预计世界杯期间，小红书和合作的精酿门店有机会送出超10万瓶免单精酿。

编辑 | 蔡星卓

“蹴鞠屡过飞鸟上，秋千竞出垂杨里”。蹴鞠是一项在中国流传了两千多年的传统体育运动，2004年7月15日，国际足联主席布拉特在北京举行的中国国际足球博览会开幕式上宣布，世界足球起源于中国。亚足联秘书长维拉潘随后也在由中国足协和淄博市政府举行的新闻发布会上，宣布中国山东淄博临淄是世界足球发源地，并向淄博市颁发足球起源地纪念杯和证书。中国蹴鞠因其与现代足球深刻的渊源关系而被世界重新认知。

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