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咱们再说说卡塔尔这边,纳赛尔作为卡塔尔世界杯官方+非官方双重推广大使,近些年确实功不可没,不管是正面形象,还是负面形象。
万众期待的2022年世界杯将于北京时间11月21日0时,在海湾球场打响揭幕战。作为史上首次在北半球冬季举办的世界杯,无论是梅西、C罗的世界杯“绝唱”,还是亚洲球队能否取得突破等,都让本届世界杯充满了看点。虽然主办国卡塔尔与中国时差相差5小时,较之前几届世界杯有所缩短,但仍有33场比赛在凌晨开踢,这对于中国球迷而言仍是不小的观赛挑战。科龙空调作为2022年卡塔尔世界杯官方指定空调,凭借母品牌海信集团足球赛事赞助的资源优势,结合品牌年轻化转型,洞察中国球迷看球痛点,以谐音梗和产品“16分贝好睡眠”功能利益点融合,打造世界杯趣味视频《好睡眠 球球了》。
编辑丨江蓬新
旅行作为Louis Vuitton创立150年来的品牌文化,也是品牌最为宝贵的核心价值之一,不仅被视为一种赏心悦目的活动方式,也被解读为一种抽象的生命旅程。
“我们欧洲人太爱给人上课了。欧洲人过去3000年在这个世界上做的事情,我们得道歉3000年,才有资格道德说教。”因凡蒂诺说,“我6年前就来到这里,看到太多欧洲企业在这里捞金。他们提出过劳工问题吗?没有,因为那意味着收益减少。”
世界杯,我准备好了
威尔士在本届卡塔尔世界杯首战迎来了美国队挑战,这场比赛对于球队头号巨星贝尔有特殊的意义。因为这是他第一次在世界杯亮相比赛,让很多球迷都为贝尔感到高兴。贝尔在场上的发挥也没有让威尔士球迷失望,关键时刻造点并且亲自主罚命中,帮助威尔士最终1比1战平了美国队。
与运动品牌的出发点不同,奢侈品牌很少与运动员的专业性挂钩,因此不受运动品牌竞业条款的影响。借助时尚的名义和抽象的手法,奢侈品牌往往能生发出更加破天荒的想象力,突破现有格局,并为之豪掷千金。更何况,Louis Vuitton的行业地位不言而喻,与世界杯也有着不小的渊源。
阿根廷队目前在FIFA排名第3位,南美区受巴西压制排名第2。全队的身价高达6.33亿欧元。而沙特队在FIFA排名第51位,亚洲区第6。全队的身价为2520万欧元。也就是说,与阿根廷队相比,不仅仅是一个名将的差距,两队的身价上就相差6亿欧元,这比赛可怎么踢?怎么玩?单从这一点来讲,惨案是不可避免的。
在短片中展现了熬夜看球后的“动物”众生相,男主因为熬夜观赛,第二天上班后秒变树懒,连“最强生产力”Deadline都无法激发;起床困难户赖床变考拉,连妈妈的唠叨声也能幻化为世界杯绿茵场的欢呼;备考学生因抵御不住世界杯的诱惑,通宵看球赛,白天“喜提”7秒鱼的记忆。科龙空调以诙谐真实的生活场景,将万千球迷看球后所存在的“观赛后遗症”生动体现,与消费者产生共鸣。有别于世界杯其他品牌的传统营销思维,不只是停留在包装设计创新或跟踪赛事热点,科龙空调将自身产品的“睡眠”卖点深入场景化,与世界杯形成真正有力的强势联结。
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