错失世界杯赞助商身份的伊利也不甘示弱，连续签约C罗、大卫·贝克汉姆、武磊等多位足坛巨星，并签下了阿根廷、葡萄牙、西班牙、德国四支国家队，每签约一支球队时，伊利顺势推出“有一种热爱叫蓝白”“热爱是斗牛士的战袍”“热爱从不独行”“用热爱传承钢铁意志”Slogan，用球迷情怀来扩大影响力。

在世界杯开赛前期，广大球迷们的足球热血已然沸腾。11月21日开播的《传奇请指教》将镜头对准世界足球名将，带领用户走近传奇球星的人生故事，进一步拉满了球迷对世界杯的期待值。该内容由快手与长虹携手推出，世界足球先生菲戈、金球奖得主欧文、世界杯冠军里瓦尔多，与中国新生代足球运动员张琳艳、李磊，将通过对话的方式，为用户描绘出传奇球星的立体化人生。

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库尔于2021年1月与中央海岸水手学院签署了一份协议，在2021年12月21日举行的2021年足总杯赛上，17岁的库尔在水手队6-0战胜APIA Leichhardt的比赛中替补出场。这是他首次代表水手队出场，并在上场7分钟后攻入一球。2022年4月5日，库尔完成了他在澳超的男子处子秀，他在水手队5-0战胜惠灵顿菲尼克斯的比赛中打入一球。迄今，库尔在他的前7次A级别联赛中打进4球。2022年6月，库尔与水手队签订了第一份职业合同。

但追寻足球梦的道路并不平坦/p>