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作为已形成独特定位的产品，小红书目前已经至少拥有了生活搜索、运动社群（尤其是户外运动）两个行为的强用户心智。那在世界杯来临时，如何把这种优势放大以吸引更多的人参与进来呢？

世界杯期间，落原和同事们连着值一个月大夜班，每天在公司待到早晨8点。下班前的交接会上，一帮人嘴里说着话，眼睛都睁不开，“迷迷瞪瞪地都快睡着了”。等交接会开完，他就带着值班同事，去五道口随便找家早餐店，一起吃点包子、油条和豆浆。“我们进去，‘呼啦’一片就坐满了。”

如果进球了

一周大事件

世界杯开赛以来 我劝大家不要看好卡塔尔 我劝大家不要看好伊朗……

希望这个借口仅此一场，下一轮他们将面对实力更强的塞内加尔，如果卡塔尔仍然输球，他们将不仅创造世界杯历史的第一次东道主揭幕战失利，也将成为本届世界杯第一支被淘汰的球队。

不过，嘴上说着转换艰难，身体还是很诚实地打印赛程、搜寻各队大名单、甚至“双11”买买买的时候顺便为世界杯囤货。回想起来，足球盛会没少在我身上刺激消费：2016欧洲杯，买了iPad解锁更多看球姿势；2018世界杯，囤了几大袋梅西走到哪儿喝到哪儿的马黛茶；2021年举办的2020欧洲杯，用上了智能音箱声控音量；今年则改用蓝牙耳机，开启降噪模式，尝试一把“沉浸式”观赛。一切准备就绪。

事实上，百威与国际足联已经有32年“姻缘”。自1986年起，百威啤酒就成为了世界杯的官方赞助商。然而，这段“姻缘”中的“尴尬”事也不少，卡塔尔世界杯并不是百威第一次遇到主办国的啤酒销售禁令。

因为首战对手厄瓜多尔来自南美，所以卡塔尔先后在热身赛对阵了危地马拉、洪都拉斯、巴拿马，都顺利取胜。而在最关键的9月，他们选择了和智利热身比赛——虽然同处于南美区，但智利的踢法其实和厄瓜多尔迥异……

华润啤酒今年上半年实现营收210.1亿元，同比增长7.02%，实现净利润38.02亿元，同比下滑11.4%。

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