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毫无疑问，禁酒令的决定深深地伤害了球迷。但实际上，卡塔尔世界杯的争议远不止这些，以至于不少球迷都将其称作“最糟糕的一届世界杯”。

在谈到对法国队在世界杯上的预期时，维尔弗里德-姆巴佩回答：“是的，他们有机会成功卫冕，因为这支法国队实力很强。不过我在这里是为了聊非洲球队的，而不是为了说法国队。我对法国队当然很感兴趣，因为我儿子在那里踢球，所以我希望他们能够取得理想的成绩。但我希望能多聊一下非洲球队，他们也为世界杯做好了充分的准备，对本届世界杯充满了雄心壮志。”

从不缺席世界杯的啤酒，能否用热情融掉寒意？预热已经开始。

对平台而言，小红书也需要用世界杯强化其近年来搭建起的“运动生活方式”的用户心智。

赛后评球

参加世界杯的球员可以通过FIFA Player App深入了解他们的场上表现。

但看过他此前两个赛季在皇家马德里以及租借至托特纳姆热刺时的表现，就会知道贝尔其实已经很难在连续高强度比赛中打满全场。即便是今夏远走美职联踢起“养生球”的他，在大多数比赛中也都是替补亮相。贝尔犀利的突破在肌肉伤势与年岁增长之下早已不见踪影，反而是蓄起了发髻“中年认命”般地回归中路，依靠远射和抢点建功。

此次世界杯，百威推出了以"成为世界英雄"为主题的"The Worldis Yours To Take"活动，计划使用由着名球星梅西、内马尔和斯特林作为竞选模特的视频广告，引领起世界杯的热度，辅助线上线下开展活动。在抖音和微博，百威创建话题【世界就在这一杯】，并通过每天为卡塔尔世界杯倒计时，宣传由三位球星和众多球迷出演的视频广告。

顶级赞助商

2014年，27岁的梅西曾无比接近世界杯冠军。可惜，在决赛中，阿根廷队以0∶1不敌德国队，屈居亚军。决赛后，梅西对大力神杯那种可望而不可得的眼神，让无数球迷心碎。上届世界杯，31岁的梅西试图带着伊瓜因、阿圭罗这帮老兄弟卷土重来，无奈整体框架的衰老让阿根廷队无力前行，1/8决赛面对法国人的青春风暴，阿根廷队输得毫无脾气。纵使梅西状态神勇，也无力回天。

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