除了成为官方赞助商之外，还有大量中国企业通过赞助球队、赞助球星来借势营销。

此前，英足总等7家欧洲足球协会发布联合声明宣布，由于国际足联已明确表示将予以惩罚，因此已要求队长不要在世界杯比赛中佩戴印有“ONE LOVE”字样的彩虹队长袖标，比利时足协也在其中。这些球队使用彩虹袖标意在支持LGBTQ+群体，但这类议题在卡塔尔当地被明令禁止。

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在马鲁玛离场过程中，威尔第仍坚称自己的采访并无问题，“我很无礼？为什么？马鲁玛，我认为人们是这么说的，是这么想的。”但马鲁玛已不再理会威尔第，直接离开演播室。

11月20日，卡塔尔世界杯拉开帷幕，这场全世界最大的足球盛宴点燃球迷热情的同时，也让不少商家看中其中所蕴藏的巨大商机。/p>