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国际足联裁判委员会主席科里纳（左）

如何把握四年一遇的机遇，并围绕足球文化精准发挥几乎是摆在奢侈品牌面前共同的难题。在这一点上，光看Louis Vuitton借名人效应撬动流量的方法算不上高明，但某种叙事方法上的回归却让此次大片显得含义深远。人们惊喜地发现，Louis Vuitton回归到了十年前对核心价值即旅行精神的刻画上。

北京时间11月21日0时

美国与威尔士的比赛结束后，为球队首开纪录的小维阿成为了媒体关注的焦点。因为，小维阿的父亲维阿不仅是声名显赫的足球名宿，拿过世界足球先生，而且退役后还成为利比里亚总统。小维阿作为总统之子能在世界杯进球，确实让很多球迷觉得非常意外和惊奇。

热闹背后也有尴尬。卡塔尔世界杯开幕前两天，国际足联突然在官网发布声明对酒精销售的安排进行调整，世界杯场馆外围将不会提供含有酒精的饮品。国际足联还在声明中表示，虽然含酒精的饮料不能买，但百威Bud Zero零酒精啤酒依然能够在世界杯场馆外售卖。

图说：范加尔

这同时也解释了，为何有着丰富的包类矩阵的Louis Vuitton在这一则具有里程碑意义的广告中选择以经典硬箱作为视觉中心。硬箱作为Louis Vuitton的发家之本，是品牌百年来最为核心的产品之一，无论从稀有度、保值度，还是工艺难度而言，都凝聚了品牌的灵魂，在某种意义上成为了绝对的财富的象征。

这样的小组，“故事”自然不少。赛前一天，伊朗外交部召见英国驻伊朗大使谢克利夫，抗议一个英国暴力球迷团体袭击伊朗驻英大使馆的行为。看热闹不嫌事大的球迷，则在等待双方的卡塔尔的赛场上，能用另外一种方式对话。不过，“好事者们”多少会有些失望，一场补时时长迫近“小加时”的进球表演，过程，却远远谈不上剑拔弩张。

作为队长的贝尔因为在比赛最后阶段挺身而出，帮助球队扳平比分，获得了世界杯官方全场最佳的称号。

世界杯已经结束两个比赛日，除了精彩激烈的比赛本身，超长时间的伤停补时也给球迷留下了深刻印象——据统计，第二天的3场比赛，补时总时长达到了惊人的59分钟。这也导致媒体和球迷集体惊呼：本届世界杯为何爱“加班”？

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