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但提价往往不是最好的对策。尤其是当前消费者对价格敏感度有所提升，况且啤酒属于非必需消费品，需求弹性较大，价格上涨可能直接导致销量的进一步下滑。

1892年，英国啤酒商人约翰·霍丁（John Houlding）在成立利物浦足球俱乐部时把安菲尔德球场打造成了一座露天啤酒屋。看球喝啤酒的习惯自此在不列颠群岛上流传开来。后来，啤酒品牌开始赞助足球赛事和球队。

此外，百威推出了限量版产品。结合各国家队队服元素和国旗颜色，与啤酒包装融合设计，推出8款限量世界杯国家罐。并在世界杯期间同步发售世界杯纪念啤酒杯、限量变色杯等周边产品。

自从经历了世界各地的球迷在世界杯的狂欢后，美好的氛围让乔西印象深刻，每四年一次的世界杯也让她有了精神寄托，“心中就形成了一个目标，四年过程中好好工作，好好赚钱，好好攒钱，然后去看世界杯，就这样一个轮回。”乔西说。

该组织的通讯负责人阿奴艾米近期还重申了这一消息，他表示，“好客是我们文化的一部分，但酒精不是。酒精饮料只应该在球迷聚集的地方供应和饮用，而非在大街上公然饮用”。

顶级体育赛事的魅力在于，在它举办期间的每一天，每一分每一秒都有可能发生意想不到的剧情。而从传播的演变来看，世界杯早已从自上而下的单方信息输出，转为如今全员参与的信息互动。正如上文说过的，这是一场关于氛围感的竞赛，精彩还在后头。

四年等一回！

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