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当地时间11月20日，2022卡塔尔世界杯首战在多哈海湾球场开赛。中新社记者崔楠摄

在短片中展现了熬夜看球后的“动物”众生相，男主因为熬夜观赛，第二天上班后秒变树懒，连“最强生产力”Deadline都无法激发；起床困难户赖床变考拉，连妈妈的唠叨声也能幻化为世界杯绿茵场的欢呼；备考学生因抵御不住世界杯的诱惑，通宵看球赛，白天“喜提”7秒鱼的记忆。科龙空调以诙谐真实的生活场景，将万千球迷看球后所存在的“观赛后遗症”生动体现，与消费者产生共鸣。有别于世界杯其他品牌的传统营销思维，不只是停留在包装设计创新或跟踪赛事热点，科龙空调将自身产品的“睡眠”卖点深入场景化，与世界杯形成真正有力的强势联结。

没有一丝悔意，范加尔正以坚定的态度去打造一支更团结、更务实的荷兰队，即便面对疾病，他依然拿出更为乐观的态度，“我这辈子经历了很多，包括疾病和面对死亡，这些经历让我的人生变得富有……我热爱现在的工作，我喜欢和这支球队一起工作，我将其视为晚年的一份礼物。”

可以看到的是，科龙空调凭借差异化、创新性的产品外观与功能设计，为广大用户提供更具美感的产品，通过一次次丰富多元的创意营销动作逐渐打通在年轻圈层之间品牌认知度，逐步实现有效互动。只有真正贴近消费者，洞察用户所需并树立良好的产品口碑才是品牌新升级发展的出路。本次科龙空调立足球迷在世界杯期间熬夜观赛导致的睡眠不足痛点，结合冠军产品专业睡眠空调小耳朵“16分贝轻音运行”的睡眠功能优势，不断深化产品与品牌的睡眠标签佐以趣味的方式，传递出品牌年轻化态度和智慧生活品质。

（领取完卡塔尔世界杯采访证件后在哈利法体育场以及火炬塔前留念）

责编：孔令强 吴金明

世界杯带给百威“禁酒”掣肘的也带来营销机会。对于百威来说，“禁酒”虽然尴尬，但业绩瓶颈更加尴尬，因此即使世界杯赞助是花大价钱却被“禁酒”，百威依旧要站在全球球迷面前立好品牌形象。

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11月21日，四年一届的世界杯足球盛宴在万众瞩目中于卡塔尔拉开战幕，头部VR品牌PICO将在11月21日到12月18日全程直播64场世界杯赛事。在21日00：00的本届世界杯揭幕战中，东道主卡塔尔队以0：2惜败厄瓜多尔队。从这次世界杯揭幕战开始，不少球迷选择戴上PICO VR一体机进入PICO世界杯主会场，用全新的观看方式，体验边看边聊、边看边玩的沉浸式观赛新方式。

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