如何把握四年一遇的机遇,并围绕足球文化精准发挥几乎是摆在奢侈品牌面前共同的难题。在这一点上,光看Louis Vuitton借名人效应撬动流量的方法算不上高明,但某种叙事方法上的回归却让此次大片显得含义深远。人们惊喜地发现,Louis Vuitton回归到了十年前对核心价值即旅行精神的刻画上。
古罗马人的踢球游戏叫“哈巴斯托姆”(Hapastum),与汉代蹴鞠极相近,盛行于军营,带球突破对方端线视为胜利。随着恺撒进军高卢,法国人将这种运动称为“苏洛”(Soule)或乔洛(Chaule)。古罗马人的球场可以是整条街道,甚至是两个村落之间。1066年法国诺曼底公爵威廉和“哈巴斯托姆”一起征服了英格兰。
格拉利什用一段特殊的舞蹈庆祝进球,万里之外,那个叫芬尼的小朋友一定会手舞足蹈。芬尼和格拉利什的妹妹都是脑瘫患者,在一次公益活动,芬尼教了格拉利什这段舞蹈,并有了这个约定。也许把时间拉长,格拉利什的舞蹈会和贝贝托的摇篮舞一样,成为解读足球温情元素的经典。《必发彩票手机登录入口》谈战争,更适合用阵形。古籍中多用阵形一词。《孙子兵法》中没有一篇专论阵法阵形的,但“形”字在孙子的思想中具有更丰富的内涵。
这同时也解释了,为何有着丰富的包类矩阵的Louis Vuitton在这一则具有里程碑意义的广告中选择以经典硬箱作为视觉中心。硬箱作为Louis Vuitton的发家之本,是品牌百年来最为核心的产品之一,无论从稀有度、保值度,还是工艺难度而言,都凝聚了品牌的灵魂,在某种意义上成为了绝对的财富的象征。
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