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作为已形成独特定位的产品，小红书目前已经至少拥有了生活搜索、运动社群（尤其是户外运动）两个行为的强用户心智。那在世界杯来临时，如何把这种优势放大以吸引更多的人参与进来呢？

七届世界杯历经传播的变迁

初来深圳那会儿，他也就是一个二十出头的小伙子，精力和亚热带海洋性气候城市的植物一样旺盛。那时候虽然没有网络，没有手机，没有群聊，但不妨碍他很快就找到了一帮热爱体育的同道，大家周末相约爬山、跑步、打球，日子过得像很多怀旧片所呈现的那样，简单、充实而快乐。

直播吧11月22日讯 在接受《新闻晨报》采访时，前往卡塔尔观赛的上海80后女子乔西聊到了自己辞职看球的种种感受。

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作为全球瞩目的体育盛会

啤酒营销专家方刚认为，类似世界杯这样的体育比赛，对啤酒销售总量的促进作用并不明显。但对局部区域或渠道的啤酒销售还是能起到一定作用。比如一些具备赛事转播条件的主题餐厅或酒店，就可能收获较好的销售成绩。另外，啤酒和体育运动的关联度较高，类似世界杯这样的赛事对啤酒企业的品牌宣传还是有促进作用的。

无论是以互联网为主要传播介质的当下，还是在以广播和电视传播的时代，世界杯从来都不止是一届单项运动的锦标赛。这是一个覆盖全球超过40亿人口的超级内容产品。它的魔力在于能让每一代人都拥有独有的世界杯回忆，既关乎比赛，更关乎青春。

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