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热情活力的金士百

今年9月，伊朗国家队队员们在两场热身赛中遮住了国家队徽章。11月中旬，他们在与尼加拉瓜的友谊赛中拒唱国歌。这些球员的职业机会与当局密切相关，但他们在公共事件中不仅公开发声，更是积极行动。在球场上，伊朗是亚洲强队；在观念上，伊朗是世界强队。他们与英格兰的比赛，不只是足球上的竞技，还是价值观上的会师。

海信2016年成为欧洲杯的顶级赞助商，当时就把“海信电视，中国第一”的广告语打在了欧洲杯的赛场上，2018年俄罗斯世界杯，他们又将“中国电视，海信第一”设为赛场边的广告词，引发过讨论。

虽然每次日本球迷献身捡垃圾的新闻一出都有人说，他们就是在作秀或者别有用心。但你其实日本球迷不仅在世界级比赛中会这么做，即使在日本国内比赛时他们也会在最后义务清理现场。

但对于很多不看足球的人来说，或许都有着这样的疑问——为什么足球世界杯可以那么火？

转播技术的发达，使球赛观赏性成了重要指标，技战术也随之调整。欧洲球队更注重配合，而南美洲球队更突显个人技术。但是新世纪以来，各大俱乐部越发看重增加集体控球时间。

不过面向更多在屏幕前的观众，百威的营销声势并没有减弱。针对此次世界杯，百威推出了由着名球星梅西、内马尔和斯特林主演的广告片，还在抖音、微博等社交平台创建话题“世界就在这一杯”。另外还推出世界杯罐的新包装。

“要强不认输”的足球精神在一届届世界杯上演，牵动着无数球迷的悲喜。在四年前的俄罗斯世界杯举办期间，官方赞助商蒙牛集团联手代言人梅西演绎的“我不是天生强大，我只是天生要强”，之所以能够与全球观众激发强烈的情感共振，就源于世界杯赛场上的足球精神，与蒙牛的“要强精神”高度一致。

是不是很难和他们有共同话题？

世界杯正式开赛前，韩国队的右边后卫尹钟奎和黄喜灿接连缺席球队合训，只是在室内进行个人训练。两人能否赶上与乌拉圭队的比赛，就成为了近期韩国媒体关注的焦点。11月21日，韩国队的训练场上，尹钟奎和黄喜灿双双回归，但前者跟队合练，后者则是一个人进行个人训练，并且骑着自行车热身。本届世界杯上，现效力于狼队的黄喜灿是本托阵中右边路的绝对主力，他的跑动能力和穿插能力，也是韩国队破敌的关键。黄喜灿的缺席，很大程度上会影响韩国队的战术发挥。不过大赛前，“烟雾弹”很正常。到底情况如何呢？我们还要等待临近比赛才能揭晓答案。

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