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四年一次，它如此忠诚地如约而至，提醒你：是时候了，该体会体会生活本身了。（题图由CFP提供）

1963年10月，一些足球爱好者聚集在伦敦的一家酒店……

那一年，梅西19岁。他在小组赛中打进了自己的世界杯首球。四分之一决赛，阿根廷在点球大战中负于德国，被挡在了4强之外。梅西的首次世界杯之旅仅代表阿根廷队出场3次，在队中还属于初出茅庐的新人。

世界杯开场奏国歌当然也是仪式感，在这个仪式感里，并没有针对球员的规定动作。所以当年泪流满面的郑大世，和昨晚紧闭双唇的伊朗球员，各自又添加了更深一层的仪式感。足球给了运动员独特的生命体验，让他们用各自的视角去抒发家国情怀。

“为什么一定要在四年一次的比赛上，对别人横加指责，仅因为他们看上去和我们不一样？这是彻头彻尾的种族主义。你们批评的事情都在发生变化，这需要过程和时间，想想欧洲国家面对这些问题经历了多久的、怎样的过程……”

一旦这些时尚受众和足球爱好者的注意力汇聚起来，所带来的投放机会和传播效应必然令时尚品牌毫无招架之力。根据市场预期，在11月20日至12月18日世界杯期间，至少会有150万球迷来到卡塔尔多哈现场观赛，而全球数十亿人将在线观看，并在社交媒体上狂热地追踪有关足球的一切。

1848年，剑桥学生在寝室召开了一次会议，整理出世界上第一部现代足球规则，称为《剑桥规则》。到了1863年制定了越位规则，才让人们意识到，足球不能再一味往对方球门踢。

卡塔尔世界杯VIP包房，第一天8万刀，晋级一次翻倍……

11月20日，球迷举着揭幕战对阵双方的国旗等待开幕式开始。新华社记者郑焕松摄

梅西期待在卡塔尔圆梦

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