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随着短视频和新型内容及社交平台的主流化，00后开始加入观赛主体大军，世界杯的观赛、聊球乃至周边讨论的方式和氛围又一次面临重新构建。而在多届大赛历练后，小红书如今已成为这股新趋势中不可忽视的一员。

图片来源：东方财富网

卫冕冠军难破小组淘汰厄运#世界杯

你好歹说风格有点像他们，你说他们有点像你是怎么说出口的

不光是球员，球迷也是。“壕”气十足的卡塔尔，在看台的观众席上给每个人都送了一个大礼包，里面有会徽、吉祥物等，可偏偏东道主观众不领情。比赛踢了不到70分钟就纷纷起身走人了。作为世界杯的揭幕战，即便自家球队输球，但在全世界几十亿人的关注下，好歹也要给些面子吧。

我们注意到，青岛啤酒是上届俄罗斯世界杯中央广播电视总台的官方转播赞助商。但本届世界杯，仅有百威啤酒作为全球官方啤酒赞助商。也许正是因为这个原因，在百威啤酒围绕世界杯主题大力营销之时，其他啤酒品牌的世界杯营销动作相对沉寂。

由于当地传统，许多餐厅都要求女性顾客不能露出肩膀和膝盖，所以球迷区几乎成了外国球迷就近用餐的*选择。对此，英国《太阳报》指出，球迷们对世界杯的失望是毫无疑问的，建议人们不要饿着肚子去看世界杯。

哈马德国际机场的地铁站台正被一幅描绘世界杯历史的长卷装点。从1930年开始到2018年，每一届世界杯登顶的瞬间铺展开来。此刻，足球世界杯的历史列车已驶入卡塔尔站。

或许是首次参加世界杯，还面对东道主空前心理压力，近年愈发成熟的卡塔尔表现判若两队。2019年在阿联酋还深陷海湾“断交危机”，诸多方面受东道主压制的卡塔尔能顶着压力一路连克诸强夺冠；去年夏的中北美金杯赛也能小组不败出线，半决赛仅1球小负最终的冠军美国。但回到主场，面对必须小组出线的压力，以及诸多场外争议和舆论的困扰，卡塔尔队不仅此前热身赛5连胜的豪气荡然无存，甚至明显紧张到连技术动作和战术意图都无法充分施展。

一切变化都有迹可循。

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